60多個品牌扎堆押宝男明星代言,美妆带貨“江湖”要...
9月重磅：《2019年中國口红消费趋向陈述》（链接）转瞬，2019年已過泰半，很多美妆品牌都官宣了新的代言人。現在各大流量小生、小花已成了诸多品牌代言人的中坚气力。本年美妆品牌代言“江湖”大變化，品牌扎堆约请男明星代言，女明星饭碗被抢，只能變身美妆九州娛樂城詐騙，博主。
2019年1月1日， LVMH團体旗下高端自然护膚品牌Fresh馥蕾诗在官方微博上正式颁布發表佟丽娅為品牌形象代言人，成為新年第一個官宣代言人的品牌。随後陆陆续续近百個美妆品牌颁布發表了新的代言人，密集度很是之高。
男明星代言成“主流”
比年来，找男明星代言美妆品牌彷佛成為了一種常见的品牌营销计谋。自2016年起，海内市场掀起了男明星代言美妆邱大睿,品牌的高潮，一多量國際品牌诸如欧舒丹、欧莱雅、美宝莲、纪梵希等，启用流量小生、小鲜肉等男明星代言後，在中國地域实現了贩卖暴增。
有公然数据显示，2018年有40+化装品品牌選擇男明星作為代言人；到2019年的9月，已有跨越60個美妆品牌启用男明星代言。以下图：
咱们發明，不论是新品牌仍是老品牌，其男性代言人广泛年青化，表格中持久液,男星春秋在1995年以後的跨越一半，且不乏00儿女言人。
代言称呼也與以往分歧，如今很多品牌在與明星互助時會分拨分歧头衔，好比不少高奢品牌就分全世界代言人、亚太區代言人、大中华區代言人、中國區代言人，而头衔含金量天然是前缀范畴越大價值越高。如雅诗兰黛有全世界代言人——杨幂，亚太區护膚及彩妆代言人——李現，亚太區护膚大使——宋祖儿等，头衔含金量高低立判。
不少品牌如今不但有品牌代言人，另有品牌大使、单系列大使、系列代言人、品牌好友、品牌体验官，和其他各類八門五花的头衔。在這此中，天然是品牌代言人含金量最高，而品牌好友更像是考查期的备胎，品牌体验官则大多互助時候较短。一般来讲，品牌互助明星头衔浩繁，主如果出于規避危害、细分市场、收割流量等多方面的考量。
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男明星签约美妆、护膚品牌数目的激增，起首在于中國市场如今已成了世界最大的化装品市场之一；其次，粉丝经济合法盈利，跟着美妆、护膚品牌的主力消费人群向95後转移，恰好與偶像男明星的粉丝群体春秋告竣高度契合，除人气，偶像男明星暗地里的粉丝消费转化力一样是品牌所垂青的。
在营销上，请了男明星代言的品牌為了得到女粉丝芳心也是“無所不消其极”。除约请藝人出席品牌勾當、平常微博硬广外，在营销上，品牌也很长于奉迎粉丝，好比举行線下碰头會，開启線上直播，在商品贩卖時打造限量明星禮盒、附赠明星周邊、署名海报等，更有不少品牌官微频仍倡议粉丝抽奖勾當、频仍在藝人微博互动、在超等话题中為藝人送花應援，得到粉丝好感度，更好地促進粉丝消费转化。
Home Facial Pro
為获粉丝芳心，HFP展開营销新计谋，约请粉丝加入品牌公布會、旗舰店买即赠王一博署名海报及明信片等勾當。
总而言之，男星代言彩妆、护膚品牌不但能撮合女性粉丝群体买单，也有益于激起潜伏的男性消费劲。
女明星转型成美妆博主
與之相對于應的，则是女明星代言人的急剧削减，很多品美國黑金,牌几近不斟酌新增女性代言人，很多女明星仅以大使身份介入品牌推行。
若是说女粉丝為男明星代言而费钱是一種“盲目感动型消费”，那因女明星代言而消费的受眾则會更抉剔，性價比、產物结果、品牌格调等城市成為“阻碍消费”的身分。
品牌请女明星代言美妆、护膚品牌，操纵的即是同性的仿照生理，可是女明星粉丝在采辦偶像代言產物上，实则更加注意產物的性染眉膏,價比和适用性。而粉丝采辦男明星代言產物则相對于“宽容”，除向市场证实自家爱豆贸易價值的动身點外，“异性相吸”、“女為悦己者容”等生理感化一样是粉丝消费的驱动力。
當纯洁的代言没法带来現实性的转化，很多女明星會转型為美妆博主，将本身包装成網红大V，带起貨来就具有了两重光环，而這偏偏是男明星代言人不具有的“超能力”。
转型
如今咱们看到男星代言美妆的例子数不堪数，在化装护膚方面男性也有需求，用男星来代言可以表現品牌的包涵性和多元化。但持久利用男星代言也不克不及一本万利，起首自己二者就存在属性差别，其次與品牌定位是不是符合是首要指標，過量的利用人气男星會讓用户感觉品牌只器重流量，不注意產物品格。
经由過程明星领會品牌只是第一步，终极仍是要回归到產物的利用结果上。當這批年青群体逐步沉淀下来，他们的消费方法會趋于理性。偶然换回女星代言可以减缓审美委靡，也更易種草。
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