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標題: “叔圈”男明星接手贵妇美妆代言,但顾客難买账 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-8-30 14:41
標題: “叔圈”男明星接手贵妇美妆代言,但顾客難买账
電視剧《狂飙》的大火将中年男明星颂文推向了流量巅峰，倾覆了流量明星、小鲜肉霸屏的常态，使“叔圈突起”成為内娱最热的话題。那中年男明星的贸易價值是不是有向一样执着于年青化的美妆行業延展的可能性呢？

2月9日，資生堂官宣旗下“贵妇线懶人瘦身方法,”韶光琉璃系列最新大使為影視明星黄渤。這出乎不少人的料想，由于流量明星布满胶原卵白的臉庞才是美妆告白一贯的审美范式。

截至發稿，這條官宣微博下的转發和評论超600條，點赞数超6000。同日，資生堂還官宣了脱口秀女演员思文為品牌好友，明星陈哲远為資生堂品牌护膚大使。思文官宣微博下的評论和點赞较少，仅雙位数；陈哲远官宣微博下的評论和點赞数别離近5000和2.5万。

相较于流量明星，黄渤作為系列大使的官宣微博数据已然可觀，可見引發了不小的话題度。但在該條微博下，暖宮腰帶,大都網友在質疑黄渤的形象是不是與品牌所要的鼓吹结果适配。此中，热評第一條是“没有4，50+女明星能選？”。

界面時尚就互助選擇的缘由及尺度求證資生堂，但截至發稿還没有获得复兴。

圖源：微博

美妆品牌“丢弃”女明星，回头與男明星互助其實不是近期才有的事變。在女性還是美妆行業主力消费群體的情势下，若是說约請女明星做代言人是捉住了同性仿照的代入性生理，那男明星代言则是反其道而行之，但愿激起“异性相吸”的情感性消费。

1996年，24岁的木村拓哉為日本化装品品牌美人宝拍摄了一支口屏東借錢,红告白，這條初次由男明星代言的女性口红告白在那時引發了不小颤動，那款口红两個月就卖出了300万支。

2017年起头，多個國際美妆品牌在中國市場官宣男明星作為代言人。好比，科颜氏颁布發表刘昊然為品牌中國首位代言人，雅诗兰黛官宣华晨宇作為中國區品牌大使都曾激發不小的市場存眷。

2017年，欧舒丹启用鹿晗為年度品牌代言人後，因其爱情@公%88Rb3%然對事%8569q%迹@造成短時間颠簸，但該品牌仍屡次在財報中感激代言人“吸粉功力”，并暗示鹿晗對欧舒丹的吸引力扩展至年青消费者，晋升贩卖势头有至關的感化。

當红男明星對付年青女性消费群體的号令力是鞭策美妆品牌启用男明星做代言的首要缘由。

按照開源證券研報，按照阿里数据，2018年在天貓搜刮“明星同款”的人次已靠近1亿。海量“女友粉”正在成為化装品消费最舍得费錢的增量群體。而在2019年雙十一，明星带貨指数排名前十中除排名第八的火箭奼女，其余皆為男明星。

但陪伴着比年来多個流量明星暴雷事務的呈現，網友對付“小鲜肉”發生的不信赖感拉高了品牌與流量明星之間互助的危害性。這為品牌启用口碑更有保障、市場認知度也更广的中年明星打下了根本。

并且，在美妆寻求年青化海潮的趋向下，中年明星更有辨识度的臉孔有助于品牌在日趋剧烈的市場营销中脱颖而出。完善日志與周迅的互助就是一個例子，官宣周迅為全世界代言人後，其主推的小细跟口红敏捷成為爆款单品。

圖源：微博

黄渤作為中年男明星的代表，不管在影視圈仍是综藝圈都塑造了“高情商”、“诙谐”的標签，女明星林志玲也曾称其為“抱负型”。黄渤的女性觀眾根本無庸置疑，或能帮忙品牌吸引很多更有消费能力的中年女性消费者的存眷。

但其形象與資生堂高端系列的抗衰成果是不是符合成了一個具备争桃園抽化糞池,议的话題。對付女性消费者而言，代言人常常承當了护膚品即時结果展現的期许。

此前，一样身在“叔圈”的雷佳音于2018年景為茱莉蔻Jurlique品牌的代言人，也激發了不小的舆论風浪。今朝，在微博上已然搜刮不到雷佳音代言茱戒菸糖,莉蔻的相干鼓吹物料和信息。

圖源：E壯陽藥,LLE

中年男明星代言美妆品牌翻車的可能性高，但@并%cp3妹妹%不%cp3妹妹%是@彻底绝缘。

Fresh馥蕾诗曾于2017年官宣陈坤為中國區品牌代言人，告白片中夸大了“沉淀”、“回归本真”等產物與明星之間的共性特質。有關陈坤的代言物料今朝在Fresh的微博账号上仍有显示。

圖源：微博

現實上，不少男明星固然為美妆品牌代言，但不必定是严酷意义上“品牌代言人”的身份。“品牌大使”、“品牌好友”等身份代称與品牌之間的绑定要弱一些，常常是品牌必要明星鼓吹特定產物系列，在短時間内拉動销量的一種選擇。

好比在2022年9月，資生堂曾官宣乐队五條報酬品牌淡纹大使，以“五條人干掉五條纹”的谐音梗来鼓吹“悦薇小针管”的眼部抗老成果。但有關五條人的鼓吹和勾當推文在當月以後就再没有新的動静。

因此，黄渤與資生堂之間的互助瓜葛更像一次试水，看看“叔圈”男明星能激發的存眷度有多大，愈甚者可否鞭策贩卖。如若反馈结果欠安，黄渤呈現在資生堂海報上的時候也许不會過久。

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