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標題: 爆红的明星化妆師,為何执着于塑造個人IP? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-8-30 14:50
標題: 爆红的明星化妆師,為何执着于塑造個人IP?
愈来愈多明星化装師起头走向台前。

3月11日，GUCCI大秀出圖，微博热搜词條“白鹿公主切”下，红酒玫瑰妆容被很多網友直夸冷艳，化装師杨单相干微博公布15分钟内點赞破3000；

2月28日，品牌勾當現場，迪丽热巴白色号衣金色眼妆登上热搜，化装師王亚飞一條“木樨拿铁運動世界,妆”的藝人相干微博點赞超3.8万，粉丝高呼“亚飞哥金V续费乐成，求跟组”；

3月，男星化装師潘以达在微博持续更新许凯、侯明昊两位藝人的化装花絮視頻，期均播放量10万+，许凯相干視頻中讲述的“防水持妆”大法讓評论區很多人高呼學到了……

春日到临，陪伴時尚大秀、品牌站台、舞台露出等集中的线下勾當，一眾明星化装師的姓名在一次次妆容大赏中被粉丝頻頻品味，也在公共侧越打越响。

分歧于此前数年暗藏于幕後、困囿于粉圈的“明星辦事者”身份，愈来愈多明星化装師在更广义的美妆用户群體中具有姓名。清透妆创造王者、明艳風的神、最匹配新中式的化装師、有用換头大家……一张张精巧的藝人臉孔之上，他們分歧的长板氣概、專業的化装技法逐步被公共存眷。

在這暗地里，一方面，是美妆技法的全民普及。短視頻期間，层見叠出的教妆、仿妆類視頻和美妆KOL讓大量明星妆容仿照難度低落，@具%73Q7U%有對平%L451C%凡@用户的参考價值。此外，微博、抖音、小红书等社交媒體的便當也讓更多化装師具有“一晚上爆火”、转型KOL的機遇，借助專業技術，他們有了更多元的贸易變現可能。

此般雙向奔赴下，愈来愈多化装師正自動拥抱這股“新風”。犹記得十余年前的李东田期間，明星化装師寻求职業成长的第二空間重要寄托课程，李东田、毛戈平都是辦校讲课完成转型的佼佼者；近五年来，明星化装師走入自建品牌阶段，毛戈平的同名品牌、唐毅创建的彩棠，都在市場不竭打响認知，見證國貨美妆的上升之路。

當下，陪伴新的社媒盈利，泛博明星化装師到底若何捉住機遇？

回首明星化装師在舆论場的身影，有着清楚的“步步显形”進程。

2000年先後，明星化装師的姓名大多與經典影視作品相連：典范比方《武则天》中，寄托化装技法，40岁的刘晓庆實現了從16岁到80岁的天然超過，也讓化装師毛戈平一晚上成名。彼時，中國時尚行業正處于起步阶段，毛戈平、李东田、吉米被誉為“中國化装三剑客”，他們是初代的“彩妆教父”，是時装公布會的保障，是開校讲课的“大先辈”，配合成為不少人對阿谁年月中國化装師的經典影象。

2015年後，明星化装師成了粉圈斗争最常波及的“背锅者”。流量到临期間，陪伴社媒的飞速成长和粉丝生态的激烈變革，比力藝人時尚杂志及线下勾當的妆容成為粉圈PK首要一环，特别在85花的粉丝群體中，這一竞争變得异样剧烈。好的妆造是化装師的天职，“输了”的妆發就會立即遭受“围攻”，妆面不清透、發型太单一，各類论据皆可指向化装師“不敷上心”或是“水准不足”，化装師春楠、造型師穆建明、造型師姜成皓等人都曾因相干問題激發粉丝群體的不满。

“不少時辰實際上是有缘由的。多星城儲值,是代言品牌明白夸大要扎丸子头，如许露出脖子比力好展露饰品。也有可能就是藝人出格偏心某一種妆面，以是會明白夸大不但愿化装師阐扬過分等。但這些没有法子和粉丝诠释，他們的不满必需有一個承接出口，這時辰咱們不妥谁来當？”某明星化装師CICI奉告剁椒。

直到近两年，愈来愈多的明星化装師才實現了“正面”出圈。2020年，美妆博主“深夜徐教员”開启明星化装師系列，與毛戈平的改妆視頻乐成冲上微博热搜，奇异的“线上無痛換头術”讓這位先辈级大家一晚上之間從新進入今世年青人視线。離開明星化装師的光环，以具有东方审美、可以因人定制的“化装技法”走红于大量女性人群，也為其原创品牌毛戈平带来强加持。

同時，唐毅的东方彩妆、春楠的清透裸妆、卜柯文的港風妆都激發大量美妆人群的好評，化装師除明星“东西人”属性，壮大的小我技法、千人千面的定制能力和優异的沟通表达能力也讓他們的职業属性愈發被人器重。

特别是近一年来，跟着公共對藝人的祛魅和對“精巧妆容”、“量身定制”需求的上升，愈来愈多美妆用户但愿可以或许從“美出圈”的明星妆造中得到可复用于本身的参考：若何像藝人同样久长暴光在闪光灯下却能不脱妆？怎麼可以有用在怠倦期改良氣色调養肌膚？真正适配本身臉型的高档感妆容究竟是甚麼？

這時候，明星化装師這一辦事于“最寻求美的人群”、@可%sGjVr%以%sGjVr%或%sGjVr%许對平%6zu8E%常@妆、舞台妆、時尚妆等多種诉求自由切換且對各大美妆品牌洞若觀火的人群，天然凭仗專業范畴佼佼者的身份認同，成了可以向公共供给引导的最佳桥梁。

因而，舆论場的话语权下放，更多姓名“显形”。

典范比方金鹤龙，客岁，凭仗GQ盛典中為杨幂、李一桐打造的清透天然、柔和與氣力感兼具的妆容，這位“宝藏化装師”一時名声大噪。厥後，由于互助迪丽热巴，金鹤龙3天内登上5個热搜，掀起大范畴會商，不但成為當红小花争相互助的工具，更是正式進入公共視线，成為行業内炙手可热的化装師。

一样另有王亚飞，2023年头，寄托為张小斐化的春晚妆容，他讓urban decay牛郎眼影直接被卖到全世界断貨；年中，他為鞠婧祎、白鹿、周也等一眾小花打造的低饱和度、浮滑底妆屡次登上热搜，也讓白開水底妆觀點大热；2024年春晚，他為迪丽热巴打造的红石榴妆更是再次走红全網。拿捏多種氣概、勾當阐扬不乱等能力也讓王亚飞的出圈妆容每次城市衍生出大量仿妆息争读向内容。

另有长于眼妆和创意妆容，屡次為白鹿打造出圈妆容的杨单；妆容多變长于玩创意，為刘诗诗化出“堕仙妆”的鑫淼；注意眉眼毛流感，為倪妮、江疏影等明星告白和時尚杂志拍摄持久辦事的高建；美妆博主热中仿照，唇妆氣概怪异，與林允屡次互助出圈的华天崎……

一條條明星妆容热搜下，借助分歧的妆造氣概，愈来愈多明星化装師開启了拥抱公共之路。

令很多人很是不解的在于，作為具有高收入，已然位居行業头部的明星化装師，為什麼他們還對“台前化”、“小我IP化”有如斯强烈的诉求？

究竟上，這也與這一职業的特别性有强联系關系。据CICI先容，在明星化装辦事這一行當，即便是头部一只手能数的上来的佼佼者，仍然是一個當選擇的九州娛樂城,身份，持久處于强不肯定性中。

“咱們没有固定的合同，可能有持久互助的藝人，但谁也不晓得會不會次日就不消你了。没有来由、没有預報，可能忽然就會中断互助。并且同業竞争太剧烈了，培训班层見叠出，揣着一股劲兒想要在這行里出人头地的新人更是一抓一大把。這類环境下，咱們小我IP越火，能接的活兒就越多。”CICI說。

据悉，王亚飞實際上是圈里的“老化装師”了，但在客岁春晚走红後，勾當妆容互助頻次有较着晋升；金鹤龙一晚上爆红出圈，GQ後更是被小花疯抢，也和迪丽热巴告竣数次互助，互助藝人量级有较着跃迁；男星化装師中最出圈的潘以达，和于适、许凯的互助在客岁大受好評，在男星化装師中职位地方進一步安定；迪丽热巴的發型師方可，在“方可给迪丽热巴做過的發型”、“方可留下吧”几條热搜後也被公共存眷，公共認知度较着上涨。

“有比力就會有好坏，當一個藝人碰到一個符合的妆容，自然就會激起不少延展會商。這個明星的粉丝但愿後续能延续互助，其他明星的粉丝會請求团队測驗考试和這個化装師互助。當下的舆论情况下，明星团队主打一個听劝，不成防止會被公共声音所影响，但愿能有保障，有话題，同時和粉丝有交接。”

在微博這一公域社交广場，成熟的星粉生态與對美妆、文娱话題高度存眷的泛人群交互，配合拉长了爆款妆容的發酵期，小红书的美妆空氣强化着妆造師個别的IP價值，将對妆容感乐趣的泛人群紧紧吸引；配合助力着明星化装師营業量的增长。

同時，小我IP的强化也助力化装師向專業美妆KOL转型，得以拓展职業生活的第二曲线，晋升本身贸易價值，完成更多和品牌侧的互助。据CICI先容，多量國表里品牌城市给明星化装師寄送經典品和新品，明星化装師作為美垂达人的一部門，客岁在微博、小红书、抖音等全渠道能接到的品牌商单也有较着增长。以微博為例，得益于其在品牌官微運营上的資本堆集和近一年来對美妆垂類赛道的流量搀扶，一眾出圈化装師的變現機遇增多。

就以本年一季度為例，雅诗兰黛新品白金粉底液公布時，唐毅便携技術人佟晨洁配合打造了妆教視頻，寄托“龙年開運妆”完成對新品種草；植村秀推行虎魄洁颜油時，和明星化装師春楠、张原溪举行開箱種草互助，流量與互動量均很是可觀；NA新莊鍍膜,RS超方瓶與泽叔打造保母级底妆視頻教程，旁觀量达361万；艾杜纱選擇华天崎作為眼彩大家举荐官，對新款睫毛膏卖起了安利……

“固然，這些互助只靠明星化装師身份，只發發現星勾當硬照必定是不可的，品牌會選擇自带粉丝，在美妆人群中有延续影响力的化装師互助，也必要@咱%c8p15%們對小%LHAZ7%我@IP举行阶段性的深度運营。”CICI先容。

据悉，當前，化装師運营小我IP的焦點阵地為微博、小红书和抖音，且各有特點。

“微博是第一步，也是最首要的一环，取决于你可否完成有用的流量转化。”CICI奉告剁椒。在這里，明星自然的存眷度可以或许實現對化装師的最佳加持，乐成讓垂類职業和垂類人群借助热搜出圈。典范比方化装師兔子，很早身分人爆改、红人爆改在抖音具有强流量，但仍是依靠于和朱梓骁、大鹏、杨迪藝人互助“爆改”其實不断登上热搜，才在公共圈层具有姓名。

在明星相干妆容热搜下公布相干内容完成引流，對爆款妆容举行解析公布妆教内容，平常對品牌相干產物举行測評和洽物分享，是明星化装師在微博連结流量、沉淀粉丝的利器。典范比方王亚飞，一條针對迪丽热巴春晚舞台妆的解析得到7.2万點赞，在粉丝相去頭皮屑洗髮精,干助推下，“迪丽热巴春晚舞台妆”解析登上热搜，讓更多人存眷到妆容設計思绪和眼影技能。

小红书则是進一步打穿垂類人群的基地。“這里美妆基因很是深挚，對付强化KOL的身份很符合，并且平常的不少美妆類话題也有更多介入空間。在微博完成沉淀後，可以向小红书导流。”

抖音则是完成公共向流量笼盖，举行直播、短視頻運作的宝地。“根基上能混出来的明星化装師，都有很强的辦事意识和沟通能力，很會赐顾帮衬人。以是在直播、短視頻语态下有更强的親和力，展現專業能力會更直觀。但這就會對化装師的時候提出更多請求，必要進一步深耕視頻态的内容输出。”CICI先容。

综合来看，對付相對于名望還不足，處于口碑培養期和小我IP塑造期的化装師而言，微博是完成關头標签提炼和流量變現的第一站，對付粉丝堆集最具上風。小红书是後续深耕垂類不成或缺的“後花圃”，有助于强化KOL標签；抖音则是彰显技法、進一步實現公共化暴發的短視頻基站。

在文娱话題和美妆垂類话題热度不竭走高、口红經濟愈發显著确當下，此裁縫機,時入局，恰是明星化装師的大好機會。

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