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面积约皮秒,3.6万平方公里的台湾岛，共有生齿约2300万。相对于受限的市场，和泰西系、日系品牌在台湾市场的持久“占据”，让台湾当地的化装品财产总体依靠出口。
台湾经济部工业局数据显示，2004年至2016年间，台湾化装品财产的收支口总值比年上涨，从开小琉球三天二夜套裝行程,初的236亿新台币上升至689亿新台币。此中，以入口总值上升最快，12年间上涨了2倍多。
在入口品中，又以泰西系和日系品牌为主导。台湾经济部工业局2016年公布的陈述显示，比年来，泰西系美妆品牌“携凌厉的媒体告白和频仍的促销勾当”强势突起，市场占据率“全部扩展”，更有新入口品牌的市场发展率跨越100%。
▍ 新光三越百货台北站前店美妆区
好比，新光三越百货台北站前店一楼美妆区，共有29个美妆品牌，除Whoo等个体韩国品牌，和资生堂、高丝等部门日系品牌外，几近被泰西系品牌全权承包。即即是屈臣氏、康是美两大渠道，除森田等个体品牌外，几近难觅台湾本土品牌的身影。
“要上不上，要下不下”
如许的竞争场合排场，让总体起步较晚的台湾本土化装品品牌竞争力较弱，特别是在百货如许定位相对于高真个渠道。
即使市场情况如斯，也其实不故障一多量台湾本土化装品品牌“抽芽”。
也确切有一些台湾本土新兴品牌，近两年获得不错的成长，典范如面膜品牌森田、蕾舒翠。相对于已大范畴结构大陆市场的森田而言，蕾舒翠虽仅问世6年，但也已在上海、深圳、江苏、云南等内地市场结构近30个专柜，客岁更因此台湾市场5亿元新台币的贩卖额，染指台湾百货渠道面膜品类榜首。
▍ 蕾舒翠面膜产物
除此以外，与大陆市场分歧，当下台湾市场新兴的化装品品牌，大多身世于代加工企业。
一向以来，台湾在全世界的财产位置是代工，也曾饰演着化装品财产“后花圃”的脚色。比年来，跟着代加工财产向大陆和东南亚市场的转移，台湾原本的代加工上风再也不。
因而，推自有品牌彷佛成为了代加工企业的必定选择，乃至可以说，几近所有的台湾代加工企业，或多或少都有本身的自有品牌，或说，大大都台湾美妆品牌都有本身的出产工场，同时承接代加工营业。
但不成否定的是，也许遭到台湾化装品财产曾以代加工为主的财产根本影响，在品牌的运作进程中，企业实在存在营销力亏弱的窘境。
诚如一名不肯签字的台湾某化装品企业总司理所说，当下的台湾化装品企业大多逗留在“要上不上，要下不下”的场合排场中，“做品牌怕丢了代工，做代工又怕没品牌”。
不外，也有亚琦、柏谛、柏薇拉等企业，渐渐走出台湾市场，有了可喜的摸索和成长。
列队敲门的“野生番”
近几年的大陆美妆市场，堪称是让门口来的“野生番”占尽了“廉价”。台湾市场也呈现了一批跨界进入美妆范畴的企业和品牌。
前文所述台湾经济部工业局2016年公布的陈述称，台湾虽多年为泰西系、日系品牌代加工，但因为配方大多并不是把握在台湾企业手中，是以当地企业在国际市场上总体缺少竞争力。不外，从当下台湾中小型美妆企业的身上，已较着看出了变革。
無痛植牙,与台湾总体的财产布局一致，除大江生医如许为数未几范围较大的龙头企业外，全部美妆财产以中小企业为主。
▍ 大江生医口服饮品
台媒《本日消息NOWnews》报导，按照台北花店, 2013年工场校订暨营运查询拜访成果，彼时台湾化装品制造工场总计694家，此中范围20人如下的中小型企业@盘%2DRHK%踞大大%LRH28%都@。
在这些中小型企业中，不但有先辈开释、百福保生如许的草创公司，又包括很多跨界而来的新入局者。不外，这些企业根基都具有一项本身比力焦点和差别化的技能。
比方，做医疗器械发迹的和康生物科技股分有限公司，现在涉足调养品的出产，并具有碧芙蕾诗和妮欧荷两大自有品牌，主攻问题皮肤修复类产物；再如曾在电子产物、医疗器械范畴有所建树的微邦科技，现在则在重点面向专业线范畴的3D水涵晶、玻尿酸浸透仪等美容仪与调养品连系层面有所摸索；另有与国立交通大学互助，将基因检测技能延长到调养品范畴的康渼生医等。
▍ 康渼生医实行室
如许的征象，一方面缘于美容调养品在全世界市场正不竭开释潜力，另外一方面也与台湾比年突起的多个面膜品牌，动员大陆旅客在台湾大量采办面膜产物有关。
可以说，这两年的大陆美妆市场，品牌商和渠道商在产物立异、零售模式的摸索等方面总体朝着理性的标的目的成长，但在这个摸索的进程中，免不了会有发急；而台湾美妆企业的发急，也许有所分歧，除市场的外拓，还包含品牌的营销推行，和渠道的扶植。
不外，无论何种发急，整体显现出一种理性的回归，大陆企业起头注意以往相对于亏弱的研发立异，台湾企业起头两条腿走路，加码品牌的推行和扶植。换句话说，没有如许的懊恼，又何来发展？ |
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發表於 2020-8-8 11:41:11
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