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標題: 故宮文創“荷包口紅”上新國產美妝真的崛起了嗎? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-3-31 18:39
標題: 故宮文創“荷包口紅”上新國產美妝真的崛起了嗎?
“如意雲間流蘇軟，珠翠玲瓏醉流霞。”

這是故宮博物院文化創意館2020年新品“钱袋口紅”廣告案牍中的一句。

故宮博物院文化創意館微信公眾號此前官宣，新品口紅共6款，分別為瑪瑙紅、寶石紅、珊瑚紅、虎魄橘、豇豆紅、琉璃紫六色，其形状源自故宮博物院藏各樣式钱袋。今朝，這6款口紅在故宮博物院文化創意館微信小步伐平台為預售，單支標價均為199元。

網友：“什麼仙人顏值？”“钱袋口紅來了，我的钱袋空了。”

美國國家地舆“串台”推薦故宮口紅

值得注重的是，故宮博物院文化創意館微信公眾號13日才官宣，美國國家地舆官方微博1月10日已先一步為故宮的新品口紅賺吆喝，微博案牍還仿照“口紅一哥”李佳琦的語氣：“一支口紅，方寸之間亦有無限祝愿(omg買它！)”

但，美國國家地舆微店的產品名為“鶴禧覺色故宮钱袋口紅/啞光滋潤唇膏女口紅”，且介紹顯示這是故宮發布的第二款口紅單品。該款口紅的外殼裝飾及顏色，均與故宮博物院文化創意館新品“钱袋口紅豇豆紅”一致。

介紹詞也同樣為：“钱袋口紅用玲瓏精彩的‘钱袋’寄意‘和’，選用宮廷钱袋六大吉利圖案，意味“福、祿、壽、喜、財、吉”的夸姣寄意。”

“第一眼以為串台了。”有人在這條微博下留言。還有人補充支撑：“還以為是中國國家地舆。”

淡妝濃抹總适宜，古風彩妝哪家強？

故宮除卻本身出品美妝產品外，此前還與毛戈平美妝品牌、MAC(魅可)等出了聯名彩妝，“凌寒藏萬物，幽香兀自生”，故宮出場，仿佛一定成詩。

“看到包裝就想到了紫禁城宮殿的雕梁畫棟。”這是不少人購買MAC(魅可)2020故宮限量中國龍紋口紅的缘由。而毛戈安然平静故宮文創互助的彩妝系列“氣蘊東方”，此中一款故宮IP龍映韶顏絲緞粉餅的浮雕龍圖騰，讓很多美妝達人驚呼：“直接拿來當傳家寶都沒問題，底子舍不得破它！”

因古風顏值而遭到喜愛的美妝產品，並非隻有故宮出品獨佔鰲頭。

2017年誕生於中國杭州的“花西子”堅持以“東方彩妝，以花養妝”作為品牌的定位和理念。此中“西子”二字，取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總适宜”。其產品包裝和產品名也充滿中國古風特點。“金陵棲霞盤”“蓬萊紫光盤”等等均為分歧眼影盤的色號名稱。

美康粉黛也是屬於古典系的國貨彩妝品牌，比拟老牌謝馥春，它是罗致了古典元素，色號的名稱常取自詩句，如“紅豆南國”的豆沙粉、“橘子洲頭”的元氣橙，“燭影搖紅”的姨媽色等。

2019年3月21日，國貨卡婷攜手頤和園在天貓推出“頤和園百鳥朝鳳彩妝系列”。卡婷(CATKIN)，建立於2007年，是廣州卡洛萊化妝品有限公司旗下自創彩妝品牌。據官方介紹，“百鳥朝鳳”口紅“管身上取屏風中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉利圖案，浮雕鏤空工藝，於溝壑間蘊含鳳凰美態。”

其實，國貨美妝並非隻寄托古風設計和定名出彩。

國貨美妝“八仙過海”，各展“神技”

近兩年，完善日記、橘朵、美康粉黛、瑪麗茵蝶,黛佳等本土化妝品品牌逐漸出現在人們的視野中，一位在湛江地區就讀的大二學生王玥暗示：“國貨美妝的試錯本钱低，有些大牌眼影四個顏色就大幾百，若是顏色試了不喜歡，就太難受了。”

在問及她泛泛關注的國貨美妝品牌時，她敏捷回復了五六個品牌名稱。“橘朵和完善日記應該是國貨裡呼聲最高的。”“完善日記的睫毛膏有些轻易暈妝。”“CROXX的美妝蛋特別好用。”王玥的同學們紛紛補充。

2018年的雙十一，百雀羚曾開場30分鐘就宣布破億﹔雲南藥妝品牌“薇諾娜”1小時銷量即破億﹔完善日記入駐天貓2年，粉絲數目超912萬﹔HFP上市兩年即將破10億銷售額﹔WIS品牌微博官方數據也已經靠近300萬，這些都是國貨美妝品牌。

到了2019年的雙十一，剛開始84分鐘，天貓美妝成交就冲破2018年全天紀錄。比拟以往國外大牌“制霸”榜單的情況，國貨美妝的突起很是明顯。開場10分鐘，百雀羚就宣乐成交破億﹔13分鐘，完善日記同樣破億，截至當天1點，天貓雙11過億品牌達到84個，此中美妝品牌佔據11個，國貨美妝佔據4個。

最終的美妝品牌榜中，天然堂、百雀羚、完善日記和薇諾娜四大國貨美妝品牌都進入到榜單前十。

“宮斗”的國產美妝真的突起了嗎？

雖然今朝已經有好的成績和勢頭，但還是有人擔心國產美妝“雷聲大，雨點小”。

這種質疑並NPB即時,非全無事理。

“故宮文化創意館”和“故宮淘寶”曾因為口紅上演“宮斗”戲。2018年12月9日，“故宮博物院文化創意館”微信公眾號推出了6款故宮國寶色口紅，顏色採集自故宮六種國寶，外觀圖案設計則來源於宮廷后妃的服飾和繡品。誰知，當天晚上，“故宮淘寶”官微發了一條“否認”微博，稱“今朝市道市情上見到的所有彩妝並非我們所設計”，還聲明“故宮淘寶”的“原創彩妝”要周二發布。

實際上，這兩家都是故宮旗下的文創支線，有網友調侃，“故宮淘寶”是庶出的長子，“故宮文化創意館”是嫡出的次子，並腦補了一出“宮斗戲”。

但2019年1月5日晚間，故宮淘寶在官方微博上颁布发表，故宮淘寶系列彩妝全線停產，而從產品推出到停產還不足1個月。

“故宮淘寶”在微博評論中回復稱，彩妝產品“触及到膏體配方改进”，口紅外觀反饋不夠分量高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部门顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍色實费用欠佳。

國貨美妝行業經歷了從大牌代工廠模式到自立品牌模式的發展。早年間，外資企業在中國開設代NBA對戰,工廠，促進了本土代工企業的敏捷發展。高臨咨詢顯示，今朝除部门頭部玩家擁有自建工廠外，大量的國貨美妝品牌仍採用拜托代工生產模式。

“加強研發、构成本身的品牌競爭力才是競爭的關鍵。”高臨咨詢認為，在未來一段時間內，具备獨創配方或其他焦点競爭力的品牌，將逐漸镌汰投機取巧的品牌，成為市場真实的龍頭玩家。

王玥在答复是不是會購買故宮新款口紅時答复：“等微博或B站測評出來了再考慮入手。”

她的同學王瑩補充，“畢竟天壇口紅也可能蓄勢待發，長城眼影還會擦拳磨掌。”(完)

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