韩國美妆會被台灣美妆取代吗

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韩國美妆正试圖向台灣美妆倡议一場“无硝烟的战役”。

富體标致动静称，日前，在韩國仁川举行的“2019化装品市場动向和進军海外市場钻研會”上，韩國化装品企業钻研主任孙圣民暗示，“得當牵制台灣化装品是有需要的。”

▍钻研會現場（圖片来自富體标致）

在孙圣民看来，台灣化装品凭仗着其优异的品格，在與韩國化装品竞争“高性价比”的头衔。此外，展示了强势竞争力的台灣传统护膚品牌和面膜等產物，在此后颇有可能替换韩國化装品，是以韩國化装品必要提早做好应答筹备。

那末，一贯以中國為首要出口市場的韩國化装品，履历了萨德、限韩令等浩繁身分的影响以后，在中國大陆的职位地方會被台灣地域的化装品代替吗？

大陆和香港已成台灣最大出口市場

据台灣“經济部”统计处2015年颁布的台灣地域收支口相干数据显示，2015年前9个月，台灣地域出口至中國大陆的化装品约17.8亿元，占其化装品总出口值的43.8%。且彼時，台灣地域對大陆化装品出口年均增幅已远超台灣當地市場7%的年均增加速率。

客岁，台灣經济主管部分再次颁布台灣收支口统计数据，2017年台灣地域化装品财產出口额达50.4亿元，较前一年增加13%，创下汗青新高。此中，大陆及香港為台灣化装品财產最大出口市場，占比达56.7%，较前一年增加18.3%，比排名第二的美國（10.9%）超過跨過45.8个百分点。

从以上数字不丢脸出，中國大陆及香港市場對台灣地域化装品的出口進献率逐年增长，而台灣地域在美妆行業的影响力也得以增强。

相干数据显示，2007-2015年，台灣化装品工場数目从582家增加至753家，年均增加3.4%，员工人数从8000人增加至14000人，年均增加6.5%，两項增加均高于整體系體例造業的增加率。此外，201六、2017年两年台灣地域工場数目增加则更加较着，新挂号的化装品工場数别离為146和139家。

值得存眷的是，这一進程中，台灣地域扭转了以往化装品出產重要供应岛内利用的場合排場，实現了出口增加大幅增长。据悉，台灣地域的化装品商業逆差已經過2014年的54.5亿元缩小至2017年的46.2亿元。

势均力敌的面膜阵营

另外一个值得存眷的数据是，韩國食物醫藥品平安处颁布，2017年韩國化装品對中國大陆出口增加23.1%，达133.5亿元，排名第一，厥后挨次為香港、美國、日本等國度和地域。也就象征着，若仅从数字上来比拟，韩國化装品在中國大陆市場的份额依然碾压台灣地域化装品。不外，如果从產物层面，且特别是前文说起的“高性价比”產物层面比力，台灣地域的面膜也许可以或许與韩國面膜同样，在大陆市場享有必定话语权。

不难發明，即使比年来面膜品类因其增加态势可观，被浩繁入局者炒的腥風血雨，但除开大陆本土品牌之外，也唯一韩國和台灣地域的面膜品牌较為遍及地盘踞了大陆面膜市場。典范如韩國有美迪惠尔、蒂佳婷、JAYJUN、SNP、春雨等品牌，台灣有森田藥妆、domecare、DR.WU、我的标致日记、薇風、牛尔等品牌，且这些品牌从零售价、成果、消费人群等层面来讲也大致至關，即代价多在100元/盒上下，重要聚焦补水保湿、鹹酥雞推薦, 美白、干净，面向年青消费者。

另据台灣地域對外商業成长协會公布的数据显示，按照2014年的查询拜访，台灣面膜的無死角馬桶刷,產量占到全世界面膜总產值的17%，位居世界第一。数据魔方“热销品牌排行”的数据也显示，2015年天猫热销面膜品牌月度排行榜前10名中，曾数月呈現我的标致日记、森田藥妆等品牌，而统一時代，韩品中唯一可莱丝上榜。这两年，韩國面膜品牌在跨境電商、代购的助推下，風头虽有跨越台灣面膜的势头，但台灣面膜可以或许在初期不算规范的面膜市場被大陆消费者承認，足以見得其各方面根本還算過硬。

另外一个征象是，在品牌背书层面，韩國面膜和台灣面膜也有诸多类似，即，都喜好與“藥妆”“醫美”“大夫”等创建接洽。比方，美迪惠尔對外声称其品牌是由“领會肌膚问题的专業皮膚科大夫和懂肌膚标致法门的美容专家配合互助创建”；蒂佳婷是由“皮膚科大夫构成研發團队”；森田藥妆對外宣称“和台北某病院技能互助，配合开辟醫療级美容调養品”；DR.WU由“皮膚科权势巨子专家吴俊秀传授父子创建”等。从这一层面而言，二者之間的替换性也较强。

以差别化竞争力突围

比拟于韩國美妆企業一向以来更长于做观点及营销，台灣美妆企業则持久在產物自己的钻研上表示得更胜一筹。而这，或将使台灣美妆產物在當下年青消费者更注意產物品格、口碑传布的布景下，得到進一步成长的可能。

比方，青眼客岁访问台灣市場時曾得悉，二三十年前的台灣地域，在“亚洲四小龙”之首的光环下，美妆财產迎来“跑步式”成长，成為诸多全世界美妆大牌的“后花圃”。这一点，无疑是台灣美妆行業初期在產物研發和出產层面具有硬气力的表現。

即使現在，韩系代工企業科丝美诗、科玛等在中國大陆很有市場，但台灣系代工企業在中國大陆及世界的影响力也仍然不成小觑，典范如在生物發酵技能范畴领先一步的全丽、在高端面膜和生物纤维膜布范畴辦事浩繁國表里知名品牌的大江生醫等。

與此同時，诸多中小台灣代工企業也执政着“差别化”的标的目的打造焦点竞争力。比方，做醫療器械發迹的和康生物科技股分有限公司，現在涉足调養品出產，主攻问题皮膚修复类產物；曾在電子產物、醫療器械范畴有所建树的微邦科技，現在则在重点面向专業線范畴的3D水涵晶、玻尿酸浸透仪等美容仪與调養品連系层面有所摸索；與國立交通大學互助，将基因检测技能延长到调養品范畴的康渼生醫等（详見《青眼看台灣｜發急的台灣美妆财產》）。

此外，在渠道结构层面，比拟于部门较為知名的韩系美妆品牌依然深陷“窜貨”“赝品”“本土化运作难”的場合排場，部门台灣系品牌已走上了更加规范和落地的成长線路，比方，针對各个渠道推出定制化產物、保护渠道代价系统等。

从以上梳理也许可以看出，今朝韩國美妆在中國大陆市場的职位地方還难以被台灣美妆代替，但这其实不象征着韩妆的职位地方难以被撼动。究竟结果，台灣系美妆產物的根柢不算薄，而韩妆近两年在消费者和渠道愈来愈理智、國度政策限定愈来愈多的情况下，面對转型進级已經是不争的究竟。