企企通:美妆品牌企業,如何通過数字化转型提高品牌核心竞争力?

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在“颜值經濟”的大情况下，中國已成為世界上第二大化装品消费市場，客岁雙十一時代，全網美妆護膚品类总小額借款，體表示十分凸起，品类增速较客岁同期增加35.5%。這象征着美妆行業市場范围延续扩展，同時也陪伴着不少新锐品牌涌入，老牌國貨焕發复活，美妆市場竞争也愈来愈剧烈。

當前美妆財產進入洗牌期，要想博得市場竞争力，各大美妆品牌不但必要自我改造，不竭開辟新產物，更應借助数字化转型手腕，以数据赋能营業，實現降本增效。

01 分解近况：美妆行業存在哪些营業痛點？

後疫情期間，陪伴着贩賣渠道的多元化和深刻成长，美妆重要消费群體不竭扩展。同時，消费進级促令人均美妆消费程度日趋晋升，二三线都會消费潜力的開释與本土自力品牌突起等身分鞭策，中國美妆行業市場范围延续扩展。

賣貨渠道多，供貨跟不上： 今朝美妆市場賣貨渠道分為线上和线下，後疫情期間线上渠道直播、抖音、小红书、快手等平台和前言突起，给美妆市場带来了量的新增，同時美妆市場线下專柜、百貨、商超级给品牌推行带来纷歧样的價值表現。當前不少美妆企業想打造线上、线下交融协作的零售系统，但渠道带来的暴光率，企業必需包管產物的質量、供貨時候和杰出的口碑。

消费者需求邃密化：跟着人們的糊口程度供给，和不竭“刷屏”的直播、網红带貨，美妆消费者需求起頭顯現多元化、邃密化，對付產物從外觀、質量、结果、物流速率等都有愈来愈高的请求。美妆消费需求更多體如今產物端，新品类、新場景、新體验這四個方面，也成了美妆品牌的破局點。

行業竞争剧烈：跟着颜值經濟突起，新消费群體出現，美妆行業在我國的成长空間和增加潜力被看好。是以也不少新锐品牌涌入，老牌國貨焕發复活，若何保障供貨速率、供貨質量、供貨不乱性，成為行業竞争的焦點要素。。

原質料及出產本钱高：遭到疫情、國际地缘政治等多重身分影响，海内美妆上遊工場日前陸续颁布年報，多家企業固然在营收上有所增加，但净利润却都顯現降低趋向，美妆上遊工場只能提高原質料的用度，致使美妆行業的出產本钱均匀推高了25%-30%，對大范围化装品出產商構成為了挑战。

對付美妆行業来讲，原質料称得上鞭策全部化装操行業成长的源動力，低落原質料及出產本钱成為一項刻不容缓的需求。

02  SRM采購数字化平台

打造端到端美妆供给链系统

面临美妆行業的竞争剧烈，快捷、高效的一站式采購供给链成為美妆品牌的硬核气力。

線上娛樂城，今朝，在美妆行業上，需求增加速率快、韧性强，市場呈高端化趋向；在產物上，為知足消费者的個性化需求，SKU品类要多、變革得快；在渠道上，必需线上线下结構完美，紧跟期間的潮水。企企通SRM采購数字化平台，供给行業解决方嬰兒消化不良,案，經由過程搭建分歧的采購和場景，以效力最優、產物質量最優、本钱低為方針，創建分歧品类間差别化辦理流程。

| 出產性采購：采購全链条闭环，保障供貨不乱而高效

針對原料、包材、ODM產物等出產性物質采購，举行SRM采購體系辦理，經由過程創建端到真個闭环供给链辦理链条，晋升采購供给链的总體辦理程度，提高营業及流程效力，低落運营本钱。

在供给商辦理方面，笼盖從供给商注册、天資审核、样品试用、准入認证、绩效稽核、分级分类、供给商優化、镌汰全生命周期辦理，到达進程可追溯可盘問，提高采購流程合規性與效力，優越劣汰，可以或许與首要供给商創建持久不乱的互助瓜葛。同時，體系對接第三方征信體系，及時在线领會企業根基信息、谋划危害、瓜葛發明、行業职位地方等，有用低落供给商危害。

在采購营業流程方面，實現從提出采購需求、寻源（招投標、竞價減肚腩方法推薦,议價）、肯定供给商、合同辦理、采購定单、收發貨、采購對账等全流程辦理，包管采購進程中各個环節之間的信息通顺，提高事情效力，使采購進程更規范、更透明；同時經由過程信息同享，公道地操纵和分派資本，為企業带来最大的效益。

| 非出產性采購：引入商城型辦理模式，自助式采購低落采購本钱

除出產性物質，美妆企業一样要面临更多非出產性物質的采購。化装镜、刷子、固定資產、印刷品、赠品、辦公用品等，可直接引入企企互市城辦理模式，供给電商化體验，各部分自助式采購，快速高效完成采購需求，而且可以基于该商城，引入第三方電商平台，丰硕商品品类，大部門非生采購可直接經由過程商城平台完成。此外，平台可以聚集采購方與供给商資本，供给具體采購阐發陈述，低落采購本钱，晋升采購效力。

集采辦理：針對所有商品都可举行團體同一集中采購管控，收受接管采購权，集中议價，低落采購本钱。

精准寻源：經由過程連通企企通聚源池海量商品檢索，可切确快速定位與寻觅符合的上架商品，有用實現商品“一键上架”，快速完成寻源。

高效协同：低值类商品采購需求提報权限可以分派给部分員工，由部分带领审批，解放采購員，晋升采購效力。

营業协同：领悟供给链各個环節，實現各环節透明化监控；而且與企業表里體系协同，實現营業財政一體化辦理。

| 買通数据链路，實現高效协同

企業的信息化扶植是為了快速高效转达信息，提高效力。經由過程企企通SRM采購数字化平台，連通企業OA、ERP、PLM、財政體系，讓原有各個自力的内部體系联通起来，實現信息联通，智能化完成采購营業事先审批、事中监控、過後核對的全流程线上化辦理，實現采購高效协同。

03  讓数字化采購與供给链

成為美妆品牌企業的焦點竞争力標签

归根结柢，一家企業的竞争力，表示為可以或许比其他企業以更低的本钱、更高的效力和使人得意的質量来為泛博消费者供给產物與辦事，在此根本上，實現持久的杰出谋划事迹其實不断成长强大。

若是说產物質量是化装品品牌立品之本，那末供给链與采購则是企業将来竞争的主疆場。企企通供给合适其营業成长的数字化采購解决方案，起首，可以或许有用實現供需的杰出連系，快速捕获需求信息并正确實時地反馈到上遊厂商，從而更切近消费者需求；其次，可以削减企業库存，低落本钱；最後，可以充實阐扬链上各企業的竞争上風，将企業本身的資本集中在焦點营業上，供给能力范畴内最有竞争力的產物和辦事。