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说到彩妆，你想到的第一個品類會是甚麼？
可能不少人會想起采辦频次超高的口红、颇具用户虔诚度的粉底液，或是色系繁多的眼影，但很少有人會想到修容。
對大部門消费者来讲，修容是一個既如粉底液同样挑膚色，又像眼影那般磨练化装技能的彩妆品類，其实不好“把握”。但由于亚洲女性生成脸部轮廓较為扁平，在贴合現代审美的妆容中，修容無疑是一種广泛存在的需求。
具有加倍立体的轮廓，是很多中國女性消费者寻求的颜值结果。好比，艾尔建美學中國结合第一财经贸易数据中間（CBNData）公布的《中國女性立体颜值洞察陈述》显示，95後、90後中國女性的脸部改良诉求重要為脸部扁安然平静眼袋。并提到，东方女性的审美逐步多元化，更多人起头寻求更能表現东方美和小我特點的“流利”“立体”颜值。
在平常化装中，修容恰是润饰轮廓、使脸部線条更立体流利的最快、最好方法。也正是以，一名海内顶级化装师曾在直播間的妆容讲授中暗示，修容在全部妆容中的首要水平仅次于粉底。
是以，固然修容今朝還不像口红、眼影那末大受接待，也很缺少相干市场阐發陈述。但由于其具有适用性，可谓“刚需”，仍是有至關市场需求的。并且，海内也有不少彩妆品牌都推出了修容產物。
好比海内的两個專業化装师品牌彩棠、毛戈平，新锐彩妆品牌橘朵、完善日志、HEDONE、万花镜，和平價彩妆品牌诗佩妮、JILL LEEN等。此中，彩棠的三合一高光修容盘在天猫旗舰店的月销量已冲破40000，其他品牌也都在销量上取患了不错的成就。
基于此，本文将對這個今朝存眷度不高，但在需求水平、市场空間等方面都具备必定潜力的品類，開展简略的探究。
修容品類察看：從打造產物到妆教推行
起首，咱们從修容自己动身，来看一下大致的品類特征。
修容在產物大類上归属于底妆太陽能LED感應燈,，重要起到改良脸部轮廓和布局的感化。今朝，修容尚未明白的细分類，此處援用知乎用户@Q酱说的分類，以供参考。
据其所言，依照產物感化和形态的分歧，修容可细分為粉状和膏状的修容（contour）、古铜粉（bronzer）、提亮和遮瑕類的高光（highlight、concealer）、闪亮的高光（highlighter）。
亚洲市场中常见的修容類型重要為哑光質地的暗影、高光修容和带闪提亮液，此中暗影、高光修容對利用者的脸部改良感化最大，這類產物也是如今海内及日韩彩妆品牌重要推出的修容品類。
而像Physicians Formula、NARS、Tom Ford等来自泰西的國際品牌，除哑光修容外，還會推出带细闪的修容古铜粉，在產物推行中會夸大柔和的光泽感。
△图源：品牌官方旗舰店
颠末記者的不彻底统计發明，當下修容市场大部門的销量都集中在订價300元如下的產物带，這些產物大大都月销量在1000以上。此中，橘朵、OUT-OF-OFFICE、诗佩妮、HEDONE、JILL LEEN、彩棠等品牌的修容產物月销量都到达了10000+。
热销款修容大大都為盘式、粉状，少数為液体修容棒；在規格上以单色、雙色、三色修容（高光）盘為主流，四色及四色以上较少；且哑光修容占大都，带闪的高光修容產物其鼓吹用處仅為“修容”的较少，大都兼具眼影之用。
國貨彩妆品牌橘朵團队暗示：“今朝修容市场成长驱动力，一是审美和風行妆容趋向的扭转；二是由這類趋向扭转带来的，消费者化装习气、请求的變革。畴前几年更風行日韩妆，主打柔和清洁的脸部轮廓，到如今更偏立体和骨相美的审美，消费者對付修容產物的需求在不竭扩展。”
但在另外一方面，橘朵也暗示，當前的修容市场依然存在两個瓶颈，一是因為亚洲人膚色有本身的特色，做出合适黄皮或橄榄皮又不显脏的修容色是研發上的一浩劫點；二是由于大部門人的化装技能相對于陌生，對新手友爱的產物和准确利用伎俩的普及也尤其首要。”
一、甚麼是合适中國人的修容？
和所有的底妆產物同样，修容的色号與消费者膚色的适配度，對妆面显現结果有首要的影响。斟酌多個因夙来看，修容產物自己的色调、質地和消费者的膚質、膚色、脸部特性都有分歧的适配性。
是以，“亚洲膚色定制”“合适亚洲膚色”“按照亚洲人群膚色广泛定制”是很多品牌會采纳的一種修容產物推行方法。
△截图自HEDONE官方旗舰店
△截图自万花镜官方旗舰店
△截图自彩棠修容盘详情页
但對付“合适中國人的修容色号”，品牌的描写不尽不异，好比HEDONE在產物详情中将其描写為“暖黄棕调，不泛红”，万花镜则描写為“比膚色灰一度，不偏红黄”，彩棠则為“棕黄色调，不偏红，不偏黄”。
國貨彩妆品牌everbab品牌卖力人李总認為：“脸部修容的色彩選擇和膚色有關，和黄種人适配度最高的修doin娛樂城，容色是偏灰调的暖棕色。”
橘朵團队则暗示：“對付自己面部骨骼较為平整的亚洲人来讲，修容類產物最大的需求是可以天然柔和地润饰面部缺點，使得五官更深奥立体，其实不是像欧美男性那样寻求精巧锋利的面部轮廓線条。”
“但今朝市场上大部門國際品牌的修容類產物，色彩饱和度较高，妆感较着，會加倍合用于泰西消费者但愿凸起、夸大面部轮廓感的需求。這種產物用在中國消费者的脸部，會呈現‘上色過于较着’‘色彩太深’‘轻易弄脏全部妆面’等等诸如斯類的反馈。”
“基于如许的市场洞察，橘朵在修容產物上會更偏向于選擇低饱和度灰棕色调，如许更合适中國消费者的膚色。”
二、“伎俩＞產物”？妆容讲授在修容推行中的感化
除必要适配膚色，在部門消费者的觀念中，修容也是一種對化装技能请求很高的品類，在他们采辦修容產物的門路上，碰到的第一道門坎就是“本身的手”。
是以，除“亚洲膚色定制”的相干鼓吹外，品牌广泛會在贩卖中参加妆容讲授的内容，讓消费者鉴戒。好比，JILL LEEN對鼻子、全脸修容法子给出了教程参考；彩棠在產物的详情页中链接專業的修容盘利用讲授，并以图文的情势举行总结。
△JILL LEEN修容盘部門官方教程
△彩棠官方修容教程
橘朵團队暗示：“與底妆和唇妆分歧，修容這種產物自己有必定的利用難度和門坎，必要搭配分歧的化装东西及准确的利用伎俩，才能到达润饰面部轮廓和五官的结果。并且，分歧的脸型合用的修容法子也分歧。是以在推行這種產物時，咱们加倍偏向于输出妆教情势的内容，以低落大师對修容產物利用門坎的感知。”
“從消费群体的角度来看，橘朵的消费者部門是學生或是初入职场的年青群体，他们中大都人的化装技能還處在早期阶段，乃至是所谓的‘小白’，也就是刚起头接触化装，更必要传授简略易懂的修容法子。”
三、针對分歧纯熟度群体，推出响應修容產物
由于修容在海内市场的普及率還不高，斟酌到消费者可能大部門是修容新手的环境，部門品牌也為分歧纯熟度的消费者推出针對性產物，好比橘朵的分歧色号的修容组合、OUT-OF-OFFICE和INTO YOU的液体修容棒等。
△橘朵单色修容（左）、雙色修容（中）、高光修容盘（右）
橘朵團队暗示：“单色修容能讓消费者具有更多的選擇性，更经济也更合适初學者。雙色修容则會有深浅雙色，淡色可用于打造鼻影、發際線，深色可用于侧脸修容、深奥眼窝，也能够作為眉粉，用處更多，更合适初學至進阶的人群。”
“高光修容盘中的修容和高光配合利用，脸部轮廓會加倍立体、天然。以橘朵為例，這個高光修容盘是‘3款修容色+1款高光色’的组合，如许在通例的修容以外，兼具高光提亮的韓國魔力布,感化，加倍周全，重要面向化装程度比力高阶的群体。”
本年以来，INTO YOU等部門品牌也将眼光從传统的粉状、膏状修容转向更合适新手的“入門级”液体修容，相對付粉状修容涂抹更顺滑，晕染水平更好把控。
△INTO YOU液体修容棒及相干鼓吹内容
台中搬家公司,
△OUT-OF-OFFICE液体修容棒及相干鼓吹内容
修容品類若何延长扩大？
在產物形态上，液体修容棒是對传统粉、膏状修容在質地上的延长，而如许的延长也表現其他更多的方面。好比everbab、诗佩妮、hourglass等品牌将修容、腮红、眼影、高光组合成综合盘，举行适用性的晋升。
△图源：hourglass官方旗舰店
△图源：everbab官方旗舰店
李总暗示，everbab設計這款產物的初志是想要做一盘全功效、零門坎、高利用频率的根本盘，能便利敏捷地完成眼部和脸部轮廓的妆容塑造，也選擇了更具备普适性的色号，可以或许和肆意单色眼影搭配。零根本的入門级彩妆用户，也不會有搭配和選擇的压力。
從比年来的風行趋向看，如许的综合盘正在逐步占据市场。再如，诗佩妮的這款综合盘更是包括了眼影、腮红、遮瑕、高光、修容五種用處。
△截图自诗佩妮官方旗舰店
“相對付修容单品，综合盘的上風是可以一盘搞定脸部所有妆容。但也存在短板，若是消费者有更高阶的修容诉求，但愿按照分歧部位的脸部轮廓举行精准修容，那末修容单品在分歧色阶的搭配便利性上會更有上風。由于對付更切确的脸部轮廓，鼻部、下巴、颧骨、眼窝等分歧部位的暗影、色和谐深浅都是略有區此外，修容单品可以更好地赐顾帮衬到這些問题。”李总也流露，everbab的修容单品正在筹辦中。
此外，修容產物還可以有其他方面更多的扩大。好比万花镜、彩棠等品牌搭配修容產物赠予/出售的修容刷，可以或许低落消费者的采辦和利用門坎，同時提高化装东西的销量和知名度。
△万花镜（左）、彩棠（右）
按照利用位置和需求的分歧，還能细分出的鼻影、發際線粉乃至身体修容等针對性產物，如毛戈平的光影塑颜立体鼻影粉、梦妆的發際線填充粉、nuxe欧树的身体高光液等，也是修容品類的首要延长路子之一。
整体而言，在修容品類市场，消费者膚色差别大、化装技能不纯熟等問题，都是品牌面對的挑战。固然當下修容依然有些小眾、冷門，但從產物细分、消费需骨刺藥膏, 求、市场增加等方面来看，這個品類依然有不错的入局空間，同時另有可能打造出明星大单品。
在今朝彩妆品牌们在口红、眼影等热點赛道“愈来愈内卷”的景况下，修容确切是品牌值得去深刻领會的、或有可為的一個品類。
視觉設計：筱情、樂樂 |
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發表於 2023-10-31 19:46:51
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