|
|
文创已成为美妆行业的风口辞汇，它正以一种立异文化属性，彰显品牌的怪异风味和内在涵养。
它的意义并不是是单一文化符号的简略附加，而是其暗地里所能唤起的人们对某种情素的原始巴望。
在这一方面，台湾文创一向以来都是深刻人心、细腻之至的典范。倘将文化性情以一种颇具格调的方法浸透至产物，应运而生的产品所转达出的感情共识及人文关切也就更容易渐次荡开，动听心魄。
11月4日，台湾威尔嘉国际股分有限公司旗下医美级高端调养品牌U CARE，联袂“戏剧教母”琼瑶傅松柏，孙女、人称“猫疯子”的台湾文青插画家陈可嘉，一同展开了一场《明白与小黑》文创品牌联名展，两边联名的天下首部原创插画观点护肤面膜书，随即进入公共视线。
与此同时，这场勾当亦是台湾威尔嘉国际开启内地护肤品类结构的启动会，其意义堪称重大。
以爱联络，筑起美的臆想空间
于台湾本地沉淀20年，U CARE对品牌情怀的打造一向竭尽全力。
品牌开创人、台湾威尔嘉国际股分有限公司董事长张美兴始终但愿以“立场、关切、立异”的品牌精力，分享因“美而喜悦”的幸福感，最直观的表示即是于品格上的不断改进。
U CARE以明星爆品左旋C23.8高浓缩原液而广为人知，2018-2019年持续两年加入台湾TVBS《女人我最大》大赏，便斩获“网友票选新品大赏”、“最好逆龄菁华液赏”、“最好美眸无痕奖”等三大奖项。虽然10ml就要价1100元，但其在美白、抗衰成果上的卓著结果，仍成为消费者争抢的单品。
“跟着年青消费劲敏捷突起，品牌也在渴求向消费者显现纷歧样的风采。”台湾威尔嘉国际股分有限公司总司理陈宜逢暗示。
△ 台湾威尔嘉国际股分有限公司总司理陈宜逢
于创意营销层面的协同打造，则成为品牌情怀的现有考量。此番，U CARE选择与青年文创作品相连系，将台湾文创以一种兼具艺术和贸易的产物情势得以宣扬，并欲将此精力内核内化为品牌情怀，收割年青受众。其联络根本即是与品牌的思惟同频。
《小黑与明白》是糅合爱与分享理念的流离狐臭治療方法,猫狗物语，最早是由陈可嘉与奶奶琼瑶配合创作，首刷收成好评如潮后，继而由陈可嘉自力完成第二集，构成两本套书“纷歧样的我”和“别怕，我陪你”。
该作品单就画风和情节就非常治愈，让一种忽觉满满温情，不禁地涉及心里深处最柔嫩的角落。而从和睦和童趣中折射的人道美，更让这类爱好超过春秋界线，它不但能促进亲子感情，又逢迎了年青Z世代对“毛孩子”的爱好与存眷，由此也能进一步为品牌斩获粉丝无数。同时，两边还会经由过程品牌宣导与公益连系，以帮忙更多的流离猫狗。
因而，以爱为联络，U CARE与“猫疯子”陈可嘉配合在受众心里筑起了美的臆想空间，新品手绘面膜书礼盒则是到达身与心同步放慢的前言。以此为界，U CARE还会在现有的200余个SKU根本上，每一年新增文创美妆品，让品牌情怀就此连绵。
文创之旅，撬动内地市场的杠杆
△ 威尔嘉国际中国大陆分公司丞玺商贸（上海）有限公司总司理饶敏敏
威尔嘉国际中国大陆分公司丞玺商贸（上海）有限公司总司理饶敏敏夸大指出，以这场文创联名公布会为新出发点，U CARE将为威尔嘉国际旗下护肤品类在内地的成长按下加快键。
而手绘面膜书礼盒的天下动销无疑是打响市场的“第一枪”。
“品牌首度将6万盒手绘面膜书礼盒投入市场，此间会设置30个奖项名额，开启文创之旅！”饶敏敏暗示，时代消费售者可自立选择线上或线下采办渠道。
现场，她更与复活代艺人于轩晨、秋雨、李佳潼、黄露熙配合揭秘了终端弄法。本来，每盒手绘面膜书礼盒中均暗藏了一份U CARE文创之旅拼图碎片，全图统共六片，勾当时代玩家采集完成，并上传至U CARE官方微博，便能开启一场文创之旅。
“盲盒”属性不但增加了采办的神秘感，采集到反复拼图碎片的玩家也可在官网举行留言交换，这又极大调动了品牌粉丝的互动热忱。
△ U CARE品牌总监Elsa
尤其值得一提的是，本年10月，新品手绘面膜书礼盒甫一上市，便在台北举世百货U CARE专柜掀起贩卖高潮。据U CARE品牌总监Elsa指出，共同明星“一日店长”+KOL直播，面膜书当日贩卖额便超86万台币（约20万人民币，一盒面膜定位298元人民币）。
而在12月，这茵蝶,一情势将在内地市场举行复制，并在杭州、长沙、成都、上海、广州、武汉、深圳、昆明8大一线都会展开情形营销。12月11-15日时代，首发站定于长沙国金广场，由SNSUKI全世界爆款美妆店率先开启文创插画艺术新竹借款,之旅……
U CARE变了，变得更加激进了。
究竟上，品牌自2014年便在内地有少许单品试水，可比对起其他品牌大马金刀的市场动作，它却实属温吞。这个耐得住“孤单”的品牌，凭仗优秀的产物品格在部门区域市场展示出不凡的市场暴发力。
据代办署理温州市嘉言化装品有限公司反应，U CARE在针对问题肌肤上尤其专业，以疗程式贩卖客单均能轻松过千，且转头率锁客率极高。不久前，公司网点浙江台州阿红名妆做的周年庆，此中40万贩卖额中，U CARE品牌便进献了2/3。
而经由过程这次启动会，U CARE所开释的踊跃旌旗灯号，或将为市场带来新的震慑气力。那是一种包含台湾文创的文化秘闻，略带文艺的漂渺气味，落地时却也能铿锵有力。 |
|
發表於 2020-8-8 11:45:33
收藏