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迩来，明星代言“翻車”事務反复上演：某女星代言的奶茶品牌被曝存在加盟圈套，警方已立案查询拜访；多位明星代言的“網天下現金網,红”燕窝因子虚鼓吹被惩罚……每次负面事務被媒体暴光後，這些明星城市發声明道歉，那末撇開社会责任不谈，明星代言的產物或辦事若是触及子虚鼓吹，或明星為涉嫌犯法的品牌公司代言，是否是可以報歉了事呢？
明星代言常常会有高额的報答，按照权力與义務相一致的法治原则，一防護乳,旦触及到代言產物、品牌子虚鼓吹的，告白代言人固然要承當响應的法令後果。世上没有只赚不赔的交易。
或许有人認為，一些產物是不是存在質量问题，是不是子虚鼓吹，触及到專業技能问题，并不是平凡人所能果断。若是给代言人附加超越其能力的审查义務，有些能人所难。可是，代言人是有团队运作的，其辨認產物和辦事的能力，明显远远超越消费者。消费者是费錢采辦，而明星動辄赚取巨额代言费，二者辨認法令危害的责任殊然不异，如许才能表現权力與义務對等原则。
為此，我国告白法、食物平安法回應了明星代言多次“翻車”的社会热門，并予以明白规制。一方面，瓜葛消费者生命康健的商品或辦事的子虚告白，造成消费者侵害的，告白代言人理當與告白主承當连带责任，這是一种無错误责任。另外一方面，触及消费者生命康健之外的商品或辦事的子虚告白，造成消费者侵害的，告白代言人在明知或應知子虚告白的环境下，與告白主承當连带责任，這是一种错误责任。同時，告白代言人在告白中對商品、辦事作举荐、證实，理當根据究竟，合适有關法令、行政律例划定，其实不得為其未利用過的商品或未接管過的辦事作举荐、證实。
而若何理解告白代言人“利用過商品”或“接管過辦事”，代言人是不是“明知或應知”，常常难以甄别。“明知&免刷式清潔劑,rdquo;比力好界定，若明星在代言前，產物凍齡霜,已表示出不良社会反响或其他方面的風险性，這就是明知。而“應知”则必要公道推定。對明星团队而言，最少應审核產物是不是合适国度尺度，產物鼓吹功效與平凡人的認知是不是符合。明星本人也要親身试用產物或辦事，并且试用要到达必定的時候请求，以确認產物结果。一旦代言工具“翻車”，代言者就必需自我举證，證实本身“利用過商品”或“接管過辦事”，不然就要承當响應的法令责任。
也就是说，明星承接代言营業前必需對相干產物和辦事举行市场查询拜访、布景查询拜访。不然，只要给錢就敢代言，代言工具出了问题也不消担责，對消费者而言是极不公允的。此前“九球天後”潘晓婷因曾代言“中晋系”網貸平台被受害人告状，厥後固然法院未支撑受害人请求其补偿丧失的哀求，但潘晓婷在代言的平台爆雷後，共同公安構造退還了所有代言费。
本年年头，北京市向陽區金融胶葛调处中間也發文指出，部門演藝明星给一些網貸平台代言時，未尽到公道的审查义務，作出不实鼓吹，對侵害成果的產生和扩展存在错误，并请求這些告白代言人共同展開網貸平台清退事情。值得注重的是，近日，銀保监会也流露，對已立案的999家網貸機構，将加速追赃挽损，依法追缴明星代言费、告白费。此番亮相堪称是依法依规，瓜熟蒂落。
诚然，這次某女星代言奶茶事務有其特别性，其重要不是產物问题，而是品牌經由過程“套路加盟”的方法施行欺骗。那末，只要没有證据證实此女星和涉罪者有配合犯法的用意，就無需刑事责任，但這其实不象征着其不必要承當其他法令责任。對付此女星及其掮客公司而言，必要举證證实本身在代言前對品除蟎貼片,牌公司的從業布景、如约能力、項目标合法性等做過周全的查询拜访领会，如斯才能匹敌相干行政责任的承當。
别的，告白法和消费者权柄庇护法所划定的代言人连带补偿责任的庇护工具，主如果對消费者而言，若是涉事公司涉嫌欺骗犯法，被害人主如果加盟商、投資者的，那末因為其并不是消费者，是以将不克不及合用相干法令条目。這也警示泛博投資者，投資前應當谨严理性，做足市场查询拜访，而不要被明星代言蒙蔽了雙眼，轻忽了此中的危害。
（ 作者 同济大學法學傳授 金泽刚） |
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發表於 2022-5-18 13:31:44
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