走出“初级阶段”,流量明星、主播大力带动 中国男性美妆消费 或进...

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95后小学教员涂威两年来一向在回购和利用温碧泉的一款保湿乳液：我之前一向对男性用护肤品不屑一顾，感觉太不MAN了高雄外送茶,，厥后迷上了日韩剧，发明剧里的年青汉子根基城市化一点妆，也垂垂可以接管了。涂威说。

本年双11勾当时代10月21-30日的数据显示，男士彩妆类商品预售首日同比增加56%，预售期累计销量超570万元，销量排行第一的品类是男士BB霜，积累超8万人采办。厥后挨次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增加液、男士彩妆套装，积累销量排名前10的单品中，有7款是素颜BB霜。11月1日，京东美妆男士乳液和面霜从0点至1点的贩卖额同比增加了近44倍。

相干行业统计数据显示，2016-2019年，中海内地男性护肤品及化装品总体市场的零售额均匀年增速达13.5%，高于世界均匀程度5.8%，中国男性美妆市场范围已至154亿元。返利网数据显示，本年1-7月，平台男士护肤品日均搜刮量同比增加169%，95后、90后、00后别离占比32.4%、25.8%、22.4%。男性护肤品、美妆财产或迎来了史无前例的黄金暴发期间。

男性美妆接管度愈来愈高

美妆消费走出低级阶段

依照传统观念，汉子化装一向被视为偏离主流价值观的举动，但已今是昨非，寻求小我形象成了都会人出格是高收入人群的根基配备，这无分男女。

跟着颜值经济的风行，男性美妆这块庞大的市场固然不乏商家们的垂涎，贸易运作也动员了男性美妆的成长。

刘羽浩是秉承不化装不出门原则的97年男士，我出格喜好看综艺节目，好比明星蔡徐坤的妆比不少女生都要好，已看习气了男明星化装，不管是男是女，服装与性别无关。长此以往我就养成为了打粉底和画眉的习气。

跟着时候的推移，80后、90后、00后等复活代男性的经济气力日渐成熟，男性护肤、彩妆产物再也不是被贴上娘娘腔标签的洪水猛兽。BB霜成为打开中国男性体面工程的第一把钥匙，客岁淘宝天猫的销量暴涨192%，中国男性渡过了洁面、保湿的低级阶段，起头摸索深度护肤。

流量明星、主播齐上阵

80-00后年青男性为消费主力

比年来不管是综艺节目仍是影视剧都在转达增强男性颜值经济这一观点，很多明星和公家人物成了引领男性美妆消费风潮的KOL。圣罗兰、雅诗兰黛、兰蔻、美宝莲等国际知名美妆品牌纷繁选用当红流量小生作为代言人。这些公家节目和告白的重要受众正是80-00后的年青人，天然会遭到潜移默化的不竭种草。

除流量明星以外，在抖音、哔哩哔哩等视频平台，男性美妆主播也于比年来发生了暴发式的增加。除李佳琦如许的爆款外，哔哩哔哩的王岳鹏、董子初、陈莴笋、拉霸,吉阿星等都是近几年敏捷蹿红的知名广东和采男性美妆UP主（视频上传者）。

返利网数据显示，本年1-7月，男士护肤品消费中，80后雄踞榜首，占比达29.85%，95后次之，达28.76%。

比起综合数据第一的80后，95后男性在彩妆消费方面拔得头筹，他们已逐步成为男性美妆消费的焦点人群，线上消费范围已持续3年连结三位数增加，成为男性美妆界的潜力股。