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文/青山本錢
十年前，绝大大都男生都認為涂乳液是很件好笑的事變。如今，从電视荧幕上化装的小鲜肉们風行，到微博與弹幕视频網等平台出現的多量男性美妝博主，收集直播、短视频中的“高颜值”的網红“小哥哥”。一种截然分歧的趋向正在發生——男性美妝群體遭到存眷。
在消费进级、明星效應與求美風行文化的影响下，愈来愈多男生起头护肤、化装，蜕酿成一个个精巧的男孩。
0一、愈来愈多95後男孩愛化装了
跟着各大時尚品牌陆续涉足男性時尚消费范畴，男妝消费也迎来了新增加点——加倍精巧化的细分消费市場。
電商平台消费者日益年青化使得品牌在開设男性相干的品牌產物线也會有所斟酌。“线下试妝，线上下单”的美妝购物模式已然成為消费进级下年青人的典范消费特性。此中95後男生异军崛起，成為美妝方面的消费新贵。
大都处于學生阶段的95後男生线上在美妝护肤方面线上消费金额虽不及90後，而且跟着美妝护肤相干意识的晋升，护肤成為95後男生的重要美容使命，同時线上彩妝相干消费已超出90後男生，预示着一个新的美妝年青群體正在醒觉。
跟着年青人不竭發展强大，按照CBNData数据显示，美妝行業已再也不過分依靠23-28岁春秋段人群，消费年青化趋向不成挡。此中，95後消费者已逐步成為美妝消费的焦点人群，约占2016年线上美妝消费人群人数近四分之一，其线上消费范围增速持续3年连结3位数增加。
另外一方面，社會對付男性利用美妝的立場加倍软化，按照QQ大数据调研，近四成95後接管男性平常化装，愈来愈多的男性在面霜、香水上耗费更多，線上麻將,使其本身看起来更完善。
化装品消费中男女贩卖差距从客岁的266亿元（约合40.2亿美元）降低至137亿元，年青的男性，出格是春秋在18至26岁之間的男性，成為這一增加的動力。
据Euromonitor展望，到2019年，中國男性化装品消费量的年均增加率将到达13.5%，远高于全世界化装品男性利用量的5.8%。
据领會，BB霜、唇妝、眼线護髮產品,笔/液是95後男生们的最愛，别的香水、男士彩妝是偏好较高的美妝產物；而對付护肤產物他们在專業男士照顾护士產物以外起头更多地存眷乳液、干净等根本產物，消费偏好正在不竭进级。
0二、為甚麼男生更愛化装了？
曾几什麼時候，汉子化装一向被视為阴柔的表現，現在為甚麼酿成精巧了？
消费进级為底子驱動力
马斯洛需求条理理论中，人类的需求条理挨次為心理需求、平安需求、社交需求、尊敬需乞降自我实現需求，愛漂亮需求恰是介于尊敬與自我实現之間的高阶生理需求。
支持起颜值经济敏捷成长的，另有不竭上涨的收入程度和對消费进级的强烈需求。國度统计局颁布的最新数据和尼尔森11月公布的2017年第三季度中國消费者信念指数来看，天下住民人都可安排收入较客岁同比增加7.5%，中國消费者信念指数稳步晋升至114，消费意愿空前飞腾至58，双双达到自2014年以来的最高值。别的，前三季度人均付出同比增加7.5%，”生而為美”的化装品、美容美髮洗澡品类更是到达13%、10%的双位数增加。
实在與女生愛化装的来由并没有区分，大都男生化装也是為了愉悦本身，讓本身看起来更心旷神怡。
男色消费期間到来
不管是在综艺节目上，仍是在影视剧中和品牌的鼓吹片都在强化“男性颜值经济”這个观点，男性偶像明星偏中性的气质和精巧的妝容被認為代表了當下潮水。
白皙娟秀带有阴柔气味的“小鲜肉”、“小奶狗”人设，代替了浑身肌肉的硬汉、大叔、蛮横总裁等男性形象成為女性新宠。
痔瘡自療法,女生愿意為男士化装後的舉動買账，男生也但愿经由過程简略化装、皮肤辦理来获得愛豆那样英俊的脸蛋，因而，呈現了一众热中于仿照吴亦凡断眉、权志龙眼妝、鹿晗皮肤妝容、黄子韬眼线的“跟随者”。
社會包涵度愈来愈高
在韩國，根本护肤產物早就在男性中就获得廣泛利用，在海内归属為彩妝类此外BB霜，在韩國只属于根本护肤品的范围。另有陈述显示，韩國男性均匀每个月利用13.3种化装品，36.7%的男性利用面膜。而平凡男性出門抹粉底、润饰妝容是常态。
之前，一个男性若注意形象，护肤化装，很轻易被四周人打上“娘”的标签。不少愛漂亮的男生其实不是不想服装本身，而是担忧被误解。
美宝莲品牌有史以来第一个男新竹汽車借款,性代言人Manny Gutierrez
不外跟着人们立場的和缓，男性护肤、化装在當下再也不是為难话题。很多美妝品牌也起头采纳男性明星，男美妝博主互助。虽然屏幕上妝容斗胆的男性形象其实不符合每小我，但却营建了一种宽容的化装空气，最少大師都起头晓得，男性化装不是一件使人羞辱的事務。
看脸的社會，男女都同样
“看脸的社會”固然只是人们的讥讽，但在碎片化信息飞速传布，消费只需一次点击的今天，這句话却逐步成為真金白銀的实際，百般具有标致外表的網红活泼在各个社交平台，把粉丝们的跟随，敏捷转化成一笔笔可观的收入。
闻名的劳動力经济學家丹尼尔·荷马仕在《颜值與劳動力市場》中暗示：颜值和毕生劳動力总收入呈较强的正相干性：剔除其他變量滋扰，颜值相對于较低的人群均匀收入显著低于颜值较高者，這个差额可以看作是市場征收的“颜值罚金”。同理，颜值较高的人群均匀收入會显著高于颜值较低者的均匀收入，這个差额是市場赐與的“颜值奖金”。
颜值压力无处不在，高颜值正成為新期間人们夸姣糊口的“标配”寻求，《中國青年颜值竞争力陈述》数据显示，在社交、婚恋、职場等范畴，八成中國青年認為提高颜值可以获得更好成长，九成青年認為高颜值對加薪有帮忙。颜值效應到达新高度，各春秋段人群均在近10年感觉到颜值压力，此中98%的00後从诞生就感触颜值压力。
0三、若何玩转花美女的复活意？
市場细分和多样性的機遇
男妝品牌市場固然已在迅猛成长，但還处在低级成长阶段，远没有到达密斯化装品的细分和多样化，属于不充实竞争的市場。从市場的成长纪律来看，一个复活的快消品市場常常竞争布局比力疏松，各家竞争者機遇均等、百花齐放；进入成长中期今後，起头呈現垄断和寡头，市場梯度分解；而在市場成长的後期，市場细分逐步完美，细分市場的竞争者进入，驱動竞争款式碎片化，同時，在细分市場傍邊又起头新的一轮轮回。
男妝產物重要以根本护肤类占多数，可是彩妝类產物可選择的空間另有限，好比唇彩、眉部產物等男性比力喜好的品类，是品牌进入男性美妝市場的敲門砖，也是新品牌打入市場的機遇。
年青人群對品牌凭借度更低
固然青少年更具品牌指向，但這其实不阐明他们更具品牌虔诚度。特别是18-22岁人群，不管是對店肆仍是對品牌，他们的虔诚度都是最低的。他们的个性加倍的声张，更必要表現本身的與众分歧，產物是甚麼品牌可能其实不存眷，首要是要合适這种鼻塞噴劑,消费人群的特色，要的是時另有趣。
這對付新品牌而言象征着機遇，固然，跟着年青人春秋的增加，品牌虔诚度會随之變高，若是比及消费者養制品牌利用习气後，再去亲近消费者就已错過了窗口期。 |
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發表於 2021-10-13 17:49:50
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