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异装博主Jeffree Star有本身的美妆品牌, 图為他在测验考试KYLIE的唇妆產物
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.牙齒美白筆，
美编：黄山
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某個彩妆讲授視频里，一名聞名的英國美妆师第一次利用着早已風行互联網的“Naked”眼影盘刻画本身的眼妆。她蘸取着眼影笑道：“实在咱们專業的彩妆师们并無怎样會商這個眼影……但它却能虏获浩繁平凡快樂喜爱者的心，可能這就是所谓的Youtube效應吧？”
看到讲授視频中的她微带狐疑的脸色，電脑前的美妆达人们(makeup gurus)都摸着自高雄外送茶,家的Naked123眼影盘會意一笑。而早就認识各路網红中國的網友们生怕不由得想為這位掉队的美妆师科普一下甚麼叫KOL(key opinion leader，即定见魁首)，甚麼叫流量经济與粉丝经济。
成心思的是，在互联網期間，各范畴的KOL其实不尽然不异。吃鸡、狼人杀、美食、遊览等范畴常常對網红们教诲布景其实不作太多请求，他们得到的流量取决于其表示與演绎是不是能更吸引平凡的觀眾。而在醫療、金融、法令等传统财產，仍奉正统的專業性為尊，偶有一些体系体例外的草泽好汉一呼百诺，但其專業門坎照旧不容摆荡。
那美妆行業又是若何呢？一方面，專業的顶级美妆师、明星與模特依然经由過程T台、明星妆容、片子電視以实時尚杂志试图把控定见魁首职位地方，但突起的美妆博主和美妆快樂喜爱者们携Youtube，Instagram，微博與其它诸多App等汹汹来袭。以社交收集的数据来看，“科班身世”的美妆师在“平凡人”眼前节节溃退，其颓势已没法拯救。
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美妆博主Laura Lee的Instagram截图，她在Instagram上有两百万粉丝
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以Youtube频道為例，最热點的美妆博主如Laura Lee, Pony, Tati, Kathleen Lights等都坐拥三百至四百万摆布的定阅者，Jefferee Star的視反复道更是有六百万以上的人點阅。而專業人士中的社交平台俊彦Lisa Eldridge的定阅人数不到两百万人，具有本身產物線的Charlotte Tilbury只有五十多万的線上跟随者罢了。90年月平凡人奉Bobbi Brown，Kevyn Aucoin等專業人士美妆书為“化装圣经”的日子一去不复返，取而代之的是诸多半專業人士或非專業人士架設好简略的装备，在镜头前纵情展現各色试用或讲授。
人们對非正统美妆客的趋附者眾并不是没有事理。在某個專業彩妆师的視频之下，有個复兴點出了關头的地方：“為甚麼你总是在鼓吹本身的產物？為甚麼你用的模特皮膚那末完善？正凡人长那样還必要粉底？彻底没有参考價值。”
在現今的互联網一代来看，不惜露出本身痘痕和暗沉的美妆博主加倍诚笃可爱很多。當專業美妆师與明星顾忌各路厂牌，對不喜好的產物三缄其口的時辰，人们喜好看博主们不客套地指出“這個產物欠好用”。進犯工具如果贵價大牌，留言更是布满了“你太诚笃了，好棒”的溢美之词。另有一類視频或文章广受中外美妆快樂喜爱者的好评，那就是“大牌替换品”(Dupes)。饱受專柜化装品溢價之苦的看客们找到了一条前途，究竟结果同色的腮红刷上了脸以後没人晓得這是两百多的MUFE仍是二十块有找的MUA。
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美妆博主Jefferee Star的Youtube讲授視频
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如许的“素人出头天”彷佛會给美妆界带来一场有利幸福空間,的鼎新。當美的尺度再也不把握在少数團体本钱和旗下專業人士手里時，美妆的出產和利用應當會變得加倍多元。那实際又是若何呢？在中國的快樂喜爱者们從韩國一字眉和YSL唇妆制霸的海洋里稍稍缓過气来的時辰，泰西彩妆界被“Instagram眉”和“打凹你脸淤青修容”周全攻下。彩妆團体把產物免费堆满了博主们的房間约请试用，不惜重金举行一個又一個彩妆勾當，收缩產物的研發距離，不绝歇地出售限量版和新產物，讓试图用最新内容吸引粉丝的博主们無暇他顾。從這個角度咱们可以理解到為安在兰蔻第一個将韩式气垫產物引入泰西線以後，所有的高中低厂牌都惟恐後進地推出了气垫產物。落空了气垫線即是落空了极大的暴光和流量，哪怕專家诟病气垫是细菌培育皿，快樂喜爱者们也经常為了避免经用的气垫產物支出更多的款項。
同時，團体對“里手”和博主采纳了两手都要硬的计谋。好比欧莱雅旗下的美宝莲在與Youtube达人Shayla Mitchell互助的同時，也不忘向超模Gigi Hadid伸出橄榄枝。專家的信仰者也好，博主的支撑者也罢，最後都不外“全國的水总归一源”。
在如许的海潮之下，自力的小品牌面临的際遇加倍邪恶，如安在竞争里存活成為了浩劫题。偶有突围的小公司品牌则很快被大團体收购。美妆界本色上@還%Hljk5%是大團%w4Dzc%体@與大本钱的斗兽场，宝洁，欧莱雅，雅诗兰黛, LVMH等業界標杆旗下常常包括了從一線到便宜的彩妆品。也就是说，但愿從“替换品”讲授里节省付出、再也不向贵價品牌供奉款項的快樂喜爱者们，颇有可能只是换了一個牌子继续為统一個團体進献利润罢了。
兼具專業人士與KOL的Lisa Eldridge彷佛也對美妆界消费主义感触不满。在新的讲授視频里，她判断淡紋面膜，号令大师“不买”，用“已具有的產物刻画一個妆容”，引来粉丝赞声一片。“這視频真棒，我受不了采辦最新最佳的美妆產物的压力了，很歡快我不是一小我！”“超爱這個視频！我也受不了如今的消费主义了。”
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Lisa Eldridge在視频中号令大师“不买”#buynothing
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讓我感觉颇有意思的是一名叫Carol的粉丝的留言：“感谢你啊Lisa，我其实不老是消费得起新產物，這視频太好了。我能用手上已有的產物画出你這個妆容，除口红。我一向只涂润唇膏来着，是時辰改掉這個习气了……” 這留言得到了100多赞，此外一位热情的粉丝则向她举荐了唇線笔和5只口红。Carol立即被種草了唇線笔。“我才發明我连唇線笔也没有，我得快改掉這個习气！”可以想见，Carol關掉Youtube以後可能就會打開丝芙兰了，全忘了Lisa的視频号令大师“不买”。
Carol的例子暗地里的意义很是有趣。咱们無妨再转头看看與Lisa的号令“不买”視频有异曲同工之妙的“反推”視频。美妆博主们明显比業内助士Lisa加倍辛辣敢言，直接批判一些產物是“垃圾”，“不值這個價”。但是這些反推視频真的是在為觀眾省钱麼？或许是，只要大师疏忽在全部反推視频中的强势種草：“這個高光烂透了，不显色……某某牌的高光樂胜！” “我腻烦這個唇膏，某某品牌明明出產出了那末多有水准的產物，好比修容、腮红、蜜粉，啊，我好爱他们的粉底液……但這個唇膏，大师听我说，真的不可。”
号令用“康健”、“动保”、“环保”的名义来激起人的采辦欲在彩妆界不算希奇，究竟结果在這些標签後面的標语是“别买他人，但请买我！”但是，當“控制”、“反推”、“拔草”乃至批评性的省思也酿成了隐含买买买的呼号，從中咱们可以窥见美妆界的消费主义已到了多麼浮夸的境界，而且只會在所谓流量经济的年月愈演愈烈。
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發表於 2023-10-31 19:48:41
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