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（文| 神马牌子，授权商務范公布）
明星效應历来能使一些跨界互助的產物遭到存眷，
头几天蕾哈娜又在多個平台晒出了本身的化装教程，視频中從起床到除腳臭藥膏，出門的十分钟快速演绎，令很多網友直呼称颂：是美妆博主没错了。
認识泰西樂坛的范友應當也晓得，蕾哈娜自己膚色不白，五官看起来也没有那末精巧集合，眼睛大嘴唇厚鼻型宽，可就是如许却照旧是很多泰西群体信仰的性感女神。
例如说她的穿搭，從来是美國亿万青少年的潮水指標，前两年由她設計的Fenty x Puma，從開售几秒钟就被全線抢光，影响力大到惊人。
時至本日這款拖鞋另有联名款板鞋，都是很多潮人凹造型必备△
她的红毯形象，也是很多明星潮人争相效仿的時消炎止痛按摩油,尚標杆。客岁戛纳红毯，蕾哈娜身一身全白Dior足占官方红毯視频三分钟，布排毒清肺湯,景音樂也是她的两首经典歌曲。
另有她的音樂成就，8次获格莱美大奖，N次全美最受接待風行女歌手奖，全世界唱片积累销量跨越2亿，也是唱片销量至多的藝人之一...
如许一個影响力庞大的Super icon，關于她的台前台後妆容，天然备受存眷，
而在海内，這几年实在也有很多极具影响力的明星起头推美妆、做品牌，好比范冰冰、好比景甜...
今天咱们就来看看，這些國表里分歧的跨界明星博主，到底都有哪些分歧~
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博主身份
固然跨界都是博主，但外洋這些博主原始身份相對于繁杂，從超模、歌手到明星包罗万象，不外都是各行業极具影响力的带貨名流。
外洋：明星超模種類繁多
好比蕾哈娜，本职就是一名風行歌手，荣获N次樂榜冠军，N次全美最受接待風行女歌手奖，和通知布告牌(Billboard charts)史上冠军单曲数目第二多的女歌手，17年创建美妆品牌Fen遮白髮粉餅，ty Beauty。
好比世界五大超模之一辛迪克劳馥，年青時登過600多家杂志封面，也是上世纪90年月世界最樂成的模特之一，到95年就已得到690万元美金的身家，50岁创建护膚品牌Meaningful beauty。
好比卡戴珊家属金小小妹Kylie Jenner，作為超等網红，20岁创建彩妆品牌Kylie Cosmetics，8個月里贩卖总额就高达4.2亿美金。
到2022年，金小小妹的彩妆品牌可能就破十亿美金△
海内：流量小花身份单一
到了海内，這些跨界博主固然也具备必定影响力，但根基都是靠热點電視剧炒起来的流量小花，一些影响力大的名流也都是演員身份，总体種類比力单一。
海内跨界博主比力利害的有范冰冰，本色就是演員，這两年创建品牌Fan Beauty。
小花“星女郎”林允，凭仗片子《丽人鱼》一跃走红，這两年靠在小红书晒照片而“转型”，事情之余，就是各類種草，一年可以分享150多篇护膚日志。
另有像常常晒“洗脸法”的景甜，创建“嘉玲面膜”的刘嘉玲，创建庭'機密的张庭...
海内跨界博主固然确切具备必定影响力，但广泛都仍是演員身世，平常能在必定時候内玩直播晒晒素颜粉丝们已樂此不疲。
品牌定名套路
外洋：人名+美妆词
固然外洋這些自创品牌数目繁多，但定名根基都遵守一個套路，要末有“人名”，要末有一個“美妆词”。
好比刚提到的金小小妹Kylie Jenner，创建的护膚品就是人名+护膚品，品牌名為Kylie Cosmetics。
風行天後麦當娜，创建的护膚品是人名+地名+公司名，总体合制品牌名MDNA SKIN。
更成心思的是，外洋不少美妆品牌更爱用“XX+Beauty（夸姣）”定名
好比蕾哈娜的Fenty Beauty，克劳馥的Meaningful Beauty，好莱坞影星Eva Mendes的CIRCA Beauty...看来美确切能使大师告竣共鸣。
海内：有些定名盗窟，有些纯靠仿照
到了海内，固然不少彩妆品牌名字带有英文，但细看仍是比力粗鲁直接，乃至有些是在决心仿照外洋画風，显得很盗窟。
好比张馨予创建的“MISSZHANG”，不但五毛殊效的海报不敷高档，名字也不免難免過于简略粗鲁，
好比演員张庭创建的TST，看缩写還不觉明历，但看到Tin’Secret（译為庭'機密）的解读，就轻易感觉没啥技能感了。
固然，另有一些是用名字直接定名的，好比刘嘉玲的自创品牌“嘉玲”，固然直接用名颇有噱头，但不免難免显得有些使劲過猛。
除此，像刚讲到的“美能令人告竣共鸣”的Beauty後缀，海内实在也有存在。
范冰冰创建的品牌就叫Fan Beauty，猛一看就與蕾哈娜的Fenty Beauty迷之類似。
上：Fenty Beauty；下Fan Beauty△
☞Fenty Beauty的Fenty是蕾哈娜的姓氏，而Fan Beauty的Fan是范冰冰的姓氏；
☞Fenty Beauty的slogan是Beauty for All，而Fan Beauty的slogan是“把我晓得的美，都给你”
再加之两家的發音類似，一些海报、logo處置的也很類似，吃瓜路人看了常常轻易混同，而领會品牌的人又會感觉過于盗窟。
推行套路
最後再来讲说這些跨界博主的推行套路吧，究竟结果大师都在做品牌，可海内跟外洋的口碑销量相距甚远。
外洋：線上推告白、線下當伙计，成长成熟
再次以蕾哈娜的Fenty Beauty举例，早在品牌樂成以前，蕾哈娜但是筹备了很多工夫。
好比產物自己，Fenty Beauty的種類就做的很是齐备，從粉底、修颜棒、高光粉到唇彩，各類類型的彩妆单品确切涵盖也确切有的筛選。
像粉底和修颜棒，她家就做到了40多款色号，直接解决分歧人種的膚色需求，各類膚色几近都能找到合适本身的遮瑕粉底，适用性高。
在線上，蕾哈娜的美妆品牌官方Ins就有超3500万粉丝。
蕾哈娜還招集過不少分歧種族、分歧膚色的模彪炳現，一同為產物拍過告白和大片，不但能激起民族话题度，還能展示分歧膚色下用過產物後的结果，真实、接地气、專業又很周全。
而在線下，蕾哈娜在美國、加拿大等很多國度地域的丝芙兰店内，都開設了柜台展位。
像她日常平凡還會经常現身店内，偶然客串下伙计、親身帮他人上妆...這些既能增长人气互动，另有利于品牌的传布，Fenty Beauty也是以上市3個月就拿下丝芙兰销量第一位，影响力丝绝不熟大牌。
海内：產物单一種類少，根基寄托收集直播
到了海内，不少博主品牌起首是產物種類少，好比名字和Fenty Beauty類似的Fan Beauty，搜刮海内官方旗舰店，就只能看到五款神似的美容仪...
而這些商品除官方旗舰店，其他传布根基也就逗留在微博、直播及各類影視剧植入呈現，推行渠道相對于比力单一。
范冰冰常常都在分歧地址敷面膜直播，手里拿的就是Fan Beauty的美容仪△
再加之明星少有時候當真打磨產物，得不到公共承認的条件下盲目浮夸结果，拔苗助长，不免就讓人感觉没保障，看着不敷靠谱。
好比范冰冰就常说她的好皮膚是她举荐的平價护膚品养出来的，可現实呢？死後一柜子的贵妇化装品，網友暗示其实不信赖。
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讲到最後，范主忽然感觉，在這小我人都想做博主的情况下，能當真對峙做好品牌简直实未几，有時辰明星作為公家人物带貨還挺磨练情商的。
（本文经授权商務范公布。） |
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發表於 2023-10-31 20:08:29
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