看好專業美髮领域 欧莱雅收购了一个美國染發品牌

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分享到：||||2018-5-28 15:40

按照钻研公司 Mordor Intelligence 的数据，2017年全世界美髮市場贩卖额850亿美元，年均增加率3.69%。估计到2023年贩卖额将到达1060亿美元。

在社交媒體上吸引了浩繁專業發型師存眷的美國染發品牌Pulp Riot，近来成了欧莱雅团體專業美髮產物部的一員。

5月25日，欧莱雅团體颁布發表完成為了對染發去除狐臭產品,品牌Pulp Riot的收购，但還没有流露買卖详细条目。這也是继月初确認收购韩國美妝品牌3CE母公司Stylenanda後，团體在本月内完成的第二笔美妝范畴的收购。

美國染發品牌Pulp Riot

Pulp Riot由David和Alexis Thurston在2016年6月在美國創建，品牌在社交媒體上的影响力和與全世界專業發型師的毗连深度是其特色和上風。創建之初，品牌就操纵Facebook、Instagram等平台约请發型師分享染爆發品，推行具备潮水染發色调與技能等。今朝，Facebook上仅對美髮專業人士開放的Pulp Riot Artists小组已汇集了全世界1.7万名發型師，而Instagram上的粉丝也跨越了67.5万。

活泼在社交媒體上的Pulp Riot

美邦本土是Pulp Riot染發產物的重要市場，欧呼啦圈,莱雅团體旗下專業沙龙產物分销商 SalonCentric是品牌在美國的最大分销商。2017年Pulp Riot净贩卖额為110万美元。欧莱雅專業美髮產物部主席Nathalie Roos暗示，团體将鞭策Pulp Riot在國際市場的增加。

對付唯一染發產物线的Pulp Riot来讲，参加欧莱雅团體也有更多資本開辟產物、进入更廣漠的市場。“咱们但愿不竭拓展营業、涉及更大的市場，并在美髮沙龙中获得更多零售機遇。”Pulp Riot的CEO及開創人David Thurston流露，品牌将在近日推出洗發水和护發素產物。

現实上，與其他部分比拟，欧莱雅团體旗下專業美髮產物部事迹相對于疲软。

团體2018财年第一季度数据显示，按當前汇率计，团體贩卖额同比降低1%至67.8亿欧元；剔除汇率身分、并购和資產处理買卖的影响，贩卖额同比增加6.8%；此中，專業美髮產物部按當前汇率计的贩卖额同比降低7.1%至7.97亿欧元。剔除汇率身分、并购和資產处理買卖的影响，贩卖额同比增加1.9%。固然美國、亚太、东欧、巴西市場实現增加，但受西欧市場影响仍延续疲软。

但全世界美髮市場的不乱增加仍為行業带来很多機會。按照钻研公司 Mordor Intelligence 的数据，2017年全世界美髮市場贩卖额850亿美元，年均增加率3.69%。估计到2023年贩卖额将到达1060亿美元。

比年来，欧莱雅团體也在不竭进级营業模式，在產物、渠道、辦事體验等各方面晋升專業美髮范畴的能力。

早在2016年，欧莱雅团體就收购了專業美髮產物全辦事经销商Raylon首要資產，借此扩展了SalonCentric在美國多个州和地域的專業美髮產物分销渠道，笼盖约 3500家美髮沙龙。2017年5月，SalonCentric又经由過程收购增粗增大壯陽藥,纽约同業Four Star Salon Services的關头資產，进一步拓展美國东北部市場，并同享SalonCentric在品格讲授、沙龙辦事和晋升客户體验方面的履历。

產物方面，為逢迎消费者對付自然植物成份美髮產物的需求，团體在2017年12月推出了首个全植物配方的染發剂Botanea。并暗示，欧洲各地的美髮沙龙将从2018年5月起头利用這些新產物。

智能化、定制化的技能立异也被援用在了美髮范畴，以晋升消费者體验與辦事。

2018年1月，欧莱雅团體推出了與加拿大美妝数字技能公司Mo山楂乾哪裡買，diface互助的專業3D染發APP“Style My Hair”。這款 APP重要為沙龙的專業造型師供给帮忙，可及時為消费者供给虚拟测验考试新發色的辦事，扫描确認客户的头發环境後，APP将供给多种染色方案供選择。

3D染發APP“Style My Hair”

而近日，团體旗下高端專業美髮品牌卡诗展現了一款基于手機利用步伐和流媒體摄像头的个性化头皮和發质诊断利用。经由過程這項技能，头發照顾护士專家将可以向他们的客户舉荐最為符合的护發產物。