借力大数据 欧莱雅布局“互联網+美妝”

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中國证券網讯（记者 吴绮玥） 3月31日，海外上市公司欧莱雅召開2014年财报公布會，先容其客岁在中國的贩卖环境。欧莱雅2014年整年贩卖总额143亿元，同比增加7.7%，在中國美妝市場已实現持续18年的延续增加。

值得注重的是，欧莱雅也在踊跃结構電贸易務，公司经由過程天猫、京东等電子商務贩卖平台，不竭拓宽新兴渠道。经由過程欧莱雅的大数据阐發，公司認為，85後、90成為美妝市場的重要消费劲量，而按照其消费习气，欧莱雅调解渠道模式，踊跃成长线上贩卖，2014年，其旗下美宝莲已成為第一大线上B2C公共彩妝品牌，欧莱雅整體電贸易務增加翻番。

别的，欧莱雅還注意舉行新媒體及数字营销，其自創的美妝APP“千妝魔镜”遭到市場接待。在微信大热的布景下，欧莱雅也捉住這股高潮，以電视节目+微信“摇一摇”的方法舉行品牌推行。

本次财报會上，客岁融入的美即面膜的成长环境倍受存眷。2014年4月，欧莱雅斥資约51亿元收购美即控股國際有限公司。由此，具有中國面膜四分之一占据率的美即面膜融入欧日本壯陽藥,莱雅团體。對此暖宮帶,，欧莱雅团體履行副总裁（分担亚太区）兼中國首席履樹林當舖,行官贝瀚青暗示：“美即品牌的参加，进一步丰硕和均衡了公司的品牌组合，同時為团體带来了数以百万计的新消费者。”

而美即面膜的開創人佘雨原则直言，是看中了欧莱雅的科研技能，他暗示，“可以说是欧莱美白針,雅完成為了對美即面膜的整合，也能够说是欧莱雅的科研立异技能融入了美即”。佘雨原意在夸大科技的首要性，并流露将来美即面膜将會出力于晋升產物的品格、质感。

本日，還同時舉辦了欧莱雅在中國的研發立异中間全新实行大楼正式启用的庆典。该钻研中間总面积跨越2万平方米，用于美髮、护肤及彩妝的评估。今朝有跨越300名科研职員。研發中間经由過程深刻领會中國人头發、皮肤的心理特色和消费习气等，舉行化装品的開辟，并经由過程欧莱雅团體遍及全世界的6大研發中枢之間的互助與沟通機制，相互交换，同享立异技能。2013年度欧莱雅团體對付研發的总投入為8.57亿欧元，占总贩卖额的3.7%。

今朝，欧莱雅中國在华共计跨越120亿元贩卖额的產物中，约70%的產物是為中國消费者而立异開辟。而其近来還得到了中國羁系機構為其旗下Episkin颁布的贸易执照，容许其在中國舉行人體皮肤重修模子的贸易化。

資料显示，欧莱雅于1997年进入中國市場并在上海设立总部。今朝，其在上海的有一个研發和立异中間，姑苏、宜昌和廣州的有三家工場。2013年，团體将亚太区总部迁至上海。欧莱雅產物包含护肤、彩妝、男士护肤、美髮等化装品，旗下具有美宝莲、欧莱雅等公共美妝品牌和兰蔻、科颜氏等高端美妝护肤品牌。