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今天，ofo開创人戴威的一封全員信在朋侪圈傳播，有人不屑一顾，也有人读出欷歔，而曾的代言人鹿晗则属于躺枪。
因為请求退押金的用户已多达万万，退款周转不開，很多網友乃至高喊讓鹿晗来退錢， “他是代言人，他不卖力谁卖力？”
实在鹿晗與ofo的签约在本年4月已终止，但雷同事務的產生讓人们起头再次思虑明星代言品牌的危害：之前是感觉明星藝德不靠谱，現在品牌倾圮的速率比明星還快。這不，前段時候金立手機停業，再也不消担忧為薛之谦背锅了。
言反正傳。文娱财產按照新增代言数目收拾出2018年度的明星代言不彻底统计（娱sir手動去除一些短周期的品牌推行）。冬季来了，谁的流量照旧带貨、而谁又必要脱水？金主爸爸们必要跑得更快更准。
2018年月言圈洗牌：
從上面的榜单咱们可以看出2018年明星代言的一些特性：
1 “三小只”跨越“返国四子”，复活代偶像多為品牌“好友”
固然本年《偶像操练生》、《缔造101》等節目推出的新人，必定水平分流了先辈偶像们的流量，但在贸易价值方面，本年“四大三小”的整体表示照旧無人撼動。
此中 王俊凯以13個新增代言数目登顶 ，王源走公共親民线路，易烊千玺代言数目不算至多，但不管天猫仍是华為Nova系列，根基都是各自范畴的顶级品牌。
比拟之下，客岁風生水起的鹿晗、吴亦凡在代言数目上被黄子韬、张藝兴等赶超，特别黄子韬彷佛非分特别受互联網APP的青睐。张藝兴的代言品牌正在向中高端转型，而吴亦凡则完全走国際化线路，揽获路易威登、芝华士等大牌青睐。
偶练九子NINE PERCENT和火箭奼女甫一出道，就接到浩繁品牌递来的橄榄枝。遭到集团代言影响，偶像们的小我代言推行广泛不算太多，并且因為人气可延续性未知，接到的多為品牌好友的脚色。
這里要给大師科普一下，在代言圈 全世界代言＞區域代言＞品牌大使＞支线大使＞品牌好友 。以是在報导中大師会看到此中的區分，好比王俊凯是飘柔全世界代言人，张藝兴则是三星手機亚洲區的品牌代言人，古力娜扎是植村秀的品牌大使等。
本年11月肯德基招集王源、白宇、盛一伦、侯明昊等新晋男神定制的牵手杯上市，從海報中也能够看出品级：只有王源的title是肯德基品牌代言人，而其他几位的身份是肯德基K Coffee的特邀创意官。
品牌好友是广义代言中比力轻量级的一种模式 ，一般没有代言费也不会推定制產物，代言期比力短。好比陈立农的纪梵希品牌好友與蔡徐坤的欧莱雅品牌好友，只会共同出席品牌勾當举行鼓吹，但并不是真正為旗下產物代言。
若是互助的结果很好，就会存在职位地方進级的环境。好比朱一龙原本只是推行农民山泉水溶C100，但因為其实卖太好了，被正式录用為品牌代言人。
2 90後“小花”當道，85儿女言出圈
比起男星，女星代言彷佛履历了改朝换代式的演變：客岁占据在明星贸易价值榜首的仍是赵丽颖、杨幂和范冰冰们，本年周冬雨喜提代言数目榜首位置，紧随厥後的是一样90後的迪丽热巴、杨紫。
這也不奇异，85後女星们纷繁喜结连理，代言品牌上逐步偏向于公共居家。 杨幂乃至代言了北京衛視春晚如许百口欢的晚会 ，在客岁她仍是接下雅诗兰黛、MK、铂爵等14個代言的带貨女王。
時尚潮水品牌天然要寻觅當红炸子鸡。周冬雨是小花里當之無愧的片子咖，接到代言的范畴從洗發水到度假旅店包罗万象；迪丽热巴和杨紫本年各自凭仗《猛火如歌》和《香蜜沉沉烬如霜》等作品人气進阶，是以也得到更多品牌的青睐。
3 互联網品牌代言增多，并且凡是压宝多位流量明星
除优酷VIP钟情于本年爆火的注重力，爱奇藝與腾讯視频的VIP代言人数目之多，堪比昔時OPPO與VIVO的竞争：谁红就签下谁的尺度，在任何對准年青人的范畴都合用。你喜好杨洋、Angelababy仍是赵丽颖、陈伟霆？终极的解决多是三家会員都充。
視频網站的抢人大战硝烟未散，浏览类、音频类、短視频社交类APP早已乘機而動。腾讯微視一口吻颁布發表了黄子韬、张杰、许魏洲、李易峰等多位代言人，前段時候bai失眠保健食品,duAPP的声势也很壮大，黄子韬+易烊千玺+李易峰+邓伦+杨紫的组合被網友戏称為“2018年最牛代言”。娱sir只想问，韬总你還忙得過来不，要不要把小猪短租APP的代言讓给“小猪”罗志祥？
4 “女权”當道的代言市场：男星與美妆是强强同伴
不丢脸出，2018年在总代言数目上，男星广泛略高于女星。這是由于本年做代言推行的品牌可能是面向女性消费者的 化装品、食物、日用洗护、3C数码 等品类，男色消费的带貨能力不成小觑，特别是男明星代言女性美妆，杀伤力洗車水槍，极强。
“水溶C买了四箱，欧莱雅第一個禮盒没抢到，妮维雅入了两個禮盒。”一名朱一龙的粉丝暗示，只有在本身消费能力范畴内的，城市支撑偶像的代言，“归正這些工具平常也会买，只是换個品牌如许”。
從易烊千玺找“猫”到王大陸“認親”
事实谁是2018年最强代言？娱sir欠好硬下结论，但可以总结出几個印象深入的：
最盛大代言：易烊千玺×天猫
本年4月11日，天猫迎来“出道”10年首位代言人易烊千玺。据领会，官宣當每天猫包下了知乎、优酷、美圖秀秀、本日头条、抖音等跨越15個App的開屏告白，送千玺走奢华花路。更有媒体爆料，這次营销推行用度跨越3亿，易烊千玺的代言费到达8000万，线下還铺設了上百家影院的贴片告白，用度上亿。
实在华為给千玺定制的手機也很不错，但在财大气粗的阿里爸爸眼前，就都酿成了低调。
最搞笑代言：毛不容易×銀联
咱们毛毛已不是第一次由于名字吸引到金主了。4月初霸王防脱發洗發水颁布發表毛不容易為代言人，不但由于他是备受年青人接待的复活代歌手，并且他的名字也很轻易讓人激發“每根毛發都不易”的遐想——這不是娱sir扯谈，是金主爸爸本身说的╭(╯▽╰)╮
而邻近雙12，又有品牌拿他名字玩梗。這不，銀联爸爸因云闪付用户破亿而推出半价补助節，约请“一毛錢都不易”的毛不容易作為补助大使，在告白中衬着不管逛阛阓、看片子、买奶粉，利用銀联都能省錢的理念。
但看完海報後，娱sir记着的彷佛不是省錢，而是毛毛憋笑的脸肿麼辦。
最為难代言：NinePercent×I DO香水
在珠宝品牌中I DO一向是最会做营销的，但本年在找偶练九子做推行上却失了民气。原本是趁着5.20推出跨界香水，但I DO在营销進程中赤裸裸打出销量排行榜，按照八位成員（蔡徐坤因時候冲突未介入代言）各自動員的產物销量，為前三名挂上笑貌，尔後五位则是哭脸。
短暂的预售带来跨越700万的销量，但也激發了粉丝强烈反感，認為品牌蹭明星热度還不尊敬爱豆與粉丝，很多人暗示“I DO一辈子黑”。5月17日I DO官博發作声明，就按品级划分的举動向NINE PERCENT粉丝公然道歉，此事才算停息。
最冷艳代言：朱一龙×新倩女幽魂
究竟證实朱一龙不但可以或许把握《镇魂》里的禁欲系沈傳授，也能够玩转古風cosplay。本年9月，網易玄幻網遊《新倩女幽魂》公然了年度資料片“平行世界”，讓朱一龙化身為令郎景穿越千年，展示遊戲新弄法。
“一千年的求而不得，無人可見我，無人與我有缘，”朱教員一脸忧桑地念着独白。但娱sir已能想象到屏幕外万千小笼包狂喊好帅好可爱。
最形象代言：王大陸×脆脆鲨
实在原本娱sir心目中把這個位置留给了王源與LINE FRIENDS的互助，究竟结果“ROY6”的卡通形象太萌萌哒了。
不可想這個title被一名大嘴朋侪得到。很早之抹茶粉,前，王大陸就被豆瓣鹅组戏称為脆脆鲨，本年12月7日，王大陸颁布發表與“失散多年的兄弟”合体，成為品牌的有料暗爽官，“明明我就是脆脆鲨本鯊！”他一脸自傲地暗示。
因為代言人與品牌形象重合度其实惊人，娱sir就不放品牌告白了，咳咳。
人設先崩仍是品牌先倒？
明星代言本是藝人與品牌两邊的诉求，前者拿錢帮手推行又能增长暴光，後者借明星晋升人气和品牌形象。但代言的危害，在互助前两邊都得权衡权衡。
被很多網友同等為三無產物的 “微商”，在本年明星代言中照旧广泛 。好比關晓彤代言的美肌颜，邓伦代言的姬存希，赵丽颖代言的颜如玉，乃至有瘦身果汁微商在微博、小红书等平台私用宋威龙肖像制造代言造假，激發粉丝下场與品牌撕逼，掮客公司不能不出头具名颁發澄清声明。
撕得最剧烈的一次是陈立农代言葵儿喷雾，受到粉丝猖獗抵制。品牌方女老板先是在直播里率领眾員工给粉丝鞠躬報歉，但随後剧情急转直下，品牌给陈立农在微博买了整版热搜鼓吹，随後陈立农掮客公司傳奇星片面提出與品牌解约，葵儿老板转發状師函硬刚道：“這位状師你良知不痛吗我也是醉了 没完没明晰是吗？恐吓我呢？？？？？我是法盲？？？？”
更多案例在提示明星们，選择代言必定要爱护老虎機怎麼玩,羽毛，不但粉碎形象。
本年8月浙江工商局傳递了收集傳销违法犯法典范案例，此中由韩庚作為代言人、其事情室介入投資的挪動購物平台“达人店”因收集傳销行被罚近400万元。赵薇代言的家庭消费辦事平台“家园網”在本年10月倒闭，拖欠5600万；冯小刚、余文樂、刘涛都曾代言過的金立手機，在履历老板跑路、欠债百亿和大裁人後，在12月被法院正式裁定停業。
固然不但是明星必要谨慎，品牌選择代言人也一样面對不少不肯定性。美容仪品牌ReFa本年4月尾刚颁布發表范冰冰為全世界品牌代言人，原本是美事一桩，一向被認為是断貨女王的范冰冰在举荐美妆產物上是绝對的好手，本年3月還曾推出本身的美容品牌FAN BEAUTY，订价2399元的射频美容仪总贩卖量跨越一万台。
谁能想到5月上旬，崔永元在暴光文娱行業“阴陽合同”、“天价片酬”等行業潜法则時，就把范冰冰拉下水。明星失事品牌也有苦说不出，只有速速撤掉鼓吹。很快在10月份，ReFa又签下朱一龙作為亚太區代言人，总算為光荣扳回一城。
只能说 在網生期間甚麼都藏不住，品牌倾圮與明星人設崩塌速率你追我赶。 前有小黄車遭退款挤兑，後有陈羽凡、蒋劲夫等成為新一代负面形象代言人，不管挑代言人仍是代言品牌，来岁可要长点心。 |
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發表於 2022-5-18 13:15:58
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