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每到换季時節，精巧女孩、男孩的護膚雷达就變得异样灵敏。
打開肆意社交平台，八門五花的護膚适用攻略分分钟刷屏首页。
美白菁華、补水面膜、早 C 晚 A 攻略、保母级刷酸教程 ...... 在寻求護膚這件事上，爱漂亮人士们從未兒戏過。
但是近两年，在網红種草清单里，彷佛少了某個曾被看成 " 流量暗码 " 的单品的身影——洗脸仪。
在某些會商组里，關于 " 洗脸仪值得买嗎 " 的問题，最新答复根基已逗留在 2018 年；關于洗脸仪 " 有效與否 "，更是争议不竭。
曾并吞護膚界 C 位的爆款单品洗脸仪，恍如已在悄無声气之間跌落神坛，被人们遗忘。
從遮天蔽日，到無人問津
也不外是在六七年前，以 Luna 等品牌為代表的贵價洗脸仪，红透半邊天，恍如是每一個護膚女孩的必备神器。
無数明星 " 化身自来水、路人粉 "，信息流告白每隔几秒便弹出一条，" 半個文娱圈都在用 "。
此中，Luna 洗脸仪更是風行護膚市場，在浩繁明星名流、網红主播的加持下，成為了洗脸仪界的 " 顶流 " 单品。
面临别致而看似有效的 " 未知 " 事物時，消费者常常愿意自掏腰包纵情 " 尝鲜 "。
那段時候，具有一個 Luna 洗脸仪，几近成為了一小我站在潮水前沿的意味。
Luna 洗脸仪成果鼓吹圖
不但爱漂亮人士们為之沉迷，在美妆美膚產物業界，這一品牌也成為了 " 封神 " 的存在。
從格局设计到產物功效，再到营销方法，都被钻研了個遍。
究竟结果，從 " 默默無聞 " 到 " 屠屏霸榜 "，它其實走得太快了。
2013 年，瑞典公司 Foreo 建立并推出了第一款產物—— Luna 洁面仪，Luna 系列正式面世。
產物鼓吹圖
在 Luna 系列推出後，Foreo 公司敏捷抢占了洗脸仪市場，至 2019 年已延续 3 年盘踞市場份额第一的位置kubet casino 86,，占比高达 55%。
Foreo 公司盘踞的市場份额
陪伴着我國電商市場的飞速成长，Luna 系列起头囊括海内護膚市場。
在現在鲜有人問津的排場以前，洗脸仪、洁面仪简直光辉過。
從 2014 到 2017 年，是我國洁面仪市場的岑岭期。到了 2017 年，天猫平台上的美容仪成交额，更是增加了近 700%。
彼時網红經濟势头正盛，公司捉住了Luna 系列的網红特質，以轻奢作為產物主打線路，被海内無数網红和 KOL 猖獗带貨。
即使单品代價高达数千元，昔時的 Luna 系列洁面仪，依然能在同期浩繁平價洁面用品中脱颖而出。
一度将它的母公司 Foreo 延续推上了品类全世界销量第一的位置。
Luna 洗脸仪销量趋向概览
從默默無聞到申明鹊起，Luna 洗脸仪的走红之路，每運彩開盤時間,步都踩得稳、准、狠，以後更引来無数品牌跟風、仿照。
但惋惜，那些强烈热闹的排場和追赶，已是好久以前的事了。
如今，在微博长進入關于 Luna 洗脸仪的话题辞条，很多網友都對那時购入的洗脸仪纷繁暗示" 不值 "" 鸡肋 "。
" 另有人記得這玩意嗎 "
" 那時交的是甚麼智商税啊 "
" 用了一次就再也不用了 "......
常常想起那被遗忘在角落里的轻奢 " 神器 "，总會勾起沦為 " 大冤種 " 的烧錢回想。
網红洗脸仪，怎样不灵了
近几年，洗脸仪在護膚界的受存眷水平，堪称 " 断崖式降低 "。
仍以 Luna 洗脸仪為例，按照baidu指数显示，"Luna 洗脸仪 " 關头词baidu指数曾在 2017 年到达 2800+ 的颠峰。
到了 2022 抗皺面膜，年 1 月，baidu指数回落至 88 的数值，同比 2017 年最高值，相差了近 32 倍。
baidu指数截圖
從火爆全網，到跌落神坛，两年間，在海量用户體驗進程中，關于 Luna 的评價始终批驳纷歧，厥後更有差评盘踞優势的趋向。
在很多人看来，其最為焦點的痛點是：性價比太低。
在淘寶商品栏先容中，最新的 Luna 单品代價廣泛在 2000 元以上，而分歧系列的代價梯度也會有所差别。
淘寶页面的 Luna 洗脸仪单品代價
可這個小小的洗脸仪，真的 " 物超所值 " 嗎？
Luna 洗脸仪走红後，曾有網友對 Luna 洗脸仪举行拆機分化，" 一窥事實 "。
微博網友的拆機分化圖
而拆解的成果，難免讓很多人大喊 " 遭到了打击 "，由于從網友的分化圖看，這款洗脸仪的内部機關其實不算繁杂。
有人总结為一個披着触動塑料外壳，和触動硅胶套的偏振马达，與之数千元的采辦代價比拟，" 其實感觉轻率 "。
再遐想到它是世界顶级情趣用品品牌 Lelo 旗下的子品牌，很多消费者感触魔幻起来。
" 鼓吹中說的那些结果，靠這些工具真的能實現嗎？"
要晓得，深层干净、疏浚毛孔、均衡油脂改良痘肌、加速脸部轮回 ……
這几項主打成果亮點，一向是 Luna 昂扬代價暗地里的 " 價值暗码 "。
在 luna 洗脸仪的明星、網红晒出的利用先後比拟结果圖中，也不乏各类 " 奇异 " 的结果比拟。
很多消费者信赖：有了這台小小的洗脸仪，便可以解决本身的皮膚問题，巴不得顿時买来、每天利用。
而現實上，洗脸仪的利用，必要連系小我膚質進一步考量。有皮膚科大夫乃至直接建议：" 不要利用洗脸仪 "。
它除對膚質有必定请求，對利用次数也有讲求；若是頻仍利用乃至過分利用，可能會致使角質层變薄，侵害皮膚屏蔽。
但是在產物鼓吹中，這部門却显得尤其亏弱。
随後，即是很多用户诟病其 " 成果過甚其辞 "" 贴錢踩坑 "。
小红书用户反馈
接下来，愈来愈多的 " 差评 " 浮出水面。
很多用户反馈，入手的 Luna 一段時候没利用，便起头發霉、长出毛毛的小斑點。
圖源：小红书用户返圖
同時，專業度不足的質保售後辦事，更是讓 Luna 的负评 " 落井下石 "。
發霉换新、掉毛换新、硅胶開裂 .....
當一件商品，不竭损耗着消费者的容忍受性與别致感，人们不免會起头思虑" 平替 "選項。
用户负评不竭
固然，除產物本身的窘境，全部行業也進入了 " 障碍 " 阶段。
同类型產物愈来愈多，代價愈来愈 " 卷 "，功效上却没有较着不同。
在 2018 年 7 月到达贩卖额岑岭後，我國的洁面仪市場总體呈現了回落征象。
在 2豐胸茶,019 年 12 月中國市場洁面仪電商平台销量查询拜访中，各品牌的销量两级分解较為紧张，此中销量最高的是相對于平價的 notime 洁面仪，销量為 51.4 千件 / 圖源：艾媒網
纵觀近几年的洗脸仪市場，不但 Luna，其他同类型產物也面對挑战。
2020 年，可谓 " 脸刷開山祖師 " 的美國洁面仪品牌 Clarisonic（科莱麗），正式颁布發表關停，一時震動了全部行業。
紧接着各大贩卖渠道以 5 折出售，售完即止
除利用體驗，美容仪器的功效跟着市場認知的晋升，不竭更新迭代，消费者也再也不知足于材質便宜、功效单1、代價昂扬的美容单品。
诸如 Luna 洗脸仪這種 " 古早 " 的美容仪器，面临的将是更残暴的市場打击。
往日顶流，還能撑多久？
2018 年的某場直播中，张雨绮曾爆出一句炒热了美容仪市場的經典语录：
一万如下的美容仪不要买。
在收集電商、直播带貨的强烈刺激下，愈来愈多的消费者将预算花在了贵價美容仪器上。
导入仪、蒸脸器、微電流推拿仪、射頻美容仪 …… 消费者經常感触跟不上風行的脚步。
" 空想能靠洗脸仪解决皮膚問题的期間，一去不复返了。"
這类消费趋势的變革，也讓最先發蒙市場的 Luna 型洗脸仪，不知不觉 "沉溺堕落外送茶,到了技能鄙夷链底端 "。
昔時的三大神器 / 圖源：小红书
風行的風吹過量年後，很多網友看着當初斥巨資入手的洗脸仪，難免感触" 食之無味，弃之惋惜 "。
因而回身以後，它们又被開辟出了新的奥妙用处：推拿、搓澡、洗化装刷、洗寶寶玩具、洗小龙虾 ......
社交平台上彀友晒出的用法
對付很多孕妈而言，乃至是 " 堵奶救星 "" 通乳神器 "……
"Luna 洗脸仪還在，也有人還在用，但在新產物海潮的打击下，明显已很難重現當時的光景了。"
往日顶流，現在正因科技的前進和信息的透明，逐步 " 贬值 "" 淡化 "，乃至被贴上 " 智商税 " 的标签，難免讓人感触可惜。
可换一個角度看，這些 " 網红 " 商品的成长史，又未尝不是到处記實、表現着消费者的觀念變化，與期間的變迁。
至于 Luna 洗脸仪们的前路會若何，可以预知的是：當一海浪潮奔涌而去，另外一海浪潮很快會紧跟前者脚步而来。
就像那句话所說，人类在前進，需求也在被開辟，對付消费者而言：
" 不論是洗脸、擦润膚霜仍是化装，用手明显是不敷的了。" |
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發表於 2023-1-18 17:18:14
