万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书

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成份党、成果导向、無水護膚、东方美學、养膚粉底、NFT彩妆··· ···在中國美妆市場乍暖還寒時辰，摸索美妆范畴的新趋向，洞察内容、玩運彩 nba，人群、貨物、营销计谋，是品牌在愈發剧烈的竞争情况下，脱颖而出的要點。

一元复始，万象更新，若何找美妆產物下一個“神”？

潮起天阔，風正扬帆，谁能做乘風海浪的“弄潮儿”？

巨量算数&算数電商钻研院联袂欧睿Euromonitor公布《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》，以全世界和中國美妆行業概览為始，深刻解读護膚和彩妆市場成长近况及趋向，助力品牌制胜启航。

回暖：市場重回正轨，品牌蓄势待發

全世界美妆行業履历疫情打击後，重回正轨。消费劲變革加深品牌竞争态势，数字化技能鞭策渠道份额變革，個性化表达扩展美妆内容声量，美妆市場在變化中逐步苏醒。中國作為全世界美妆行業最首要的单一市場之一，增足浴包,速稳步回升，且陪伴着消费和認知進级，人均美妆消费额仍有庞大成长空間。

2020年疫情囊括全世界，全世界美妆市場遭到打击，下行8.9%。陪伴着全世界進入新常态辦理状况，2021年全世界美妆市場范围為18.3千亿人民币，增速强势反弹（增加6.2%），渐渐向疫情前的市場范围挨近，趋向向好。

分歧于2020年因疫情致使的中國美妆市場增速放缓（5.9%），2021年海内美妆市場范围為3.8千亿人民币，增速回升至9.1%，自2017年到2021年的复合增加率也到达10.9%，中國美妆財產仍处于快速成长阶段。

2021年從总體市場范围来看，中國、美國和日本為全世界前三大美妆单一市場，此中中美单一市場均跨越3千亿，日本市場跨越1千亿元，三大市場所计占全世界市場份额跨越45%。

從成长潜力而言，依照列國2021年生齿计较单一市場的人均消费额，美國市場的人均年消费额為1,050.2元,日本市場為819.2元，而中國目古人均美妆付出唯一267.1元，中國美妆市場人均消费额仍有庞大的空間。

風起：護膚新觀點、新人群、新產物、新場景

中國美妆樂趣人群最爱惜膚，中國也是全世界最大護膚品零售市場。跟着用户成熟度不竭提高，成果、成份成為中國消费者選擇護膚產物最首要的决议计划身分。消费者再也不唯大牌论，護膚品牌也更存眷细分成果和成份的沟通计谋，旨在掌控趋向，博得市場青睐。

新觀點 寻觅護膚新觀點的yyds

根本纯净的護膚理念、复合多效的護膚链路、妆食同源的產物成份等護膚觀點跟着市場成熟度提高，更新迭代。

消费者将眼光聚焦于本我诉求，更垂青產物成果自己；陪伴美妆达人的内容傳布，成份成為消费者知足成果诉求的選擇根据。

新人群 爱漂亮之心，人皆有之

傳统護膚樂趣用户集中于都會年青女性群體中，而陪伴着社交前言的成长，變美已成為更多潜力消费者的普适需求，男性、熟龄和下沉市場的消费者意识醒觉鞭策中國護膚市場需求。

新產物 环保的，也是平安的

消费者對可延续社會和情况成长的存眷度提高，更多美妆品牌的立异计谋也渐渐注意植入包涵性和可及性的理念，從而付與消费者更大的权利。除蟎噴霧,

與此同時，更平安無菌的需求，促成品牌方推出热能、次抛等新科技護膚產物。

新場景 户外撒歡 室内療愈 emo退退退

疫情晋升了康健在所有產物范畴的優先职位地方，近几年陪伴着野外露营和滑板活動風潮的鼓起，相干場景下的護膚產物也應運而生；

同時，人們對感情和精力康健的寻求加强，营建SPA级療愈空气，给消费者带来身心的放松，知足消费者犒劳本身的感情需求，同样成為護膚新場景。

護膚趋向產物案例

潮涌：彩妆市場九大成长趋向

“颜值經濟&rdquo中華職棒直播,;下，更适配中國人审美诉求的產物，已成為當下中國消费者的美妆需求。從“外在美”到消费者想要表达的“個性美”，品牌借助定制彩妆思惟，帮忙消费者找到更合适本身的妆感、妆容、妆效，以期引發更多共识。

觀點南北极化

彩妆用户認知進级，再也不盲目跟風，合用于分歧場景OOTD的妆容成為热門，精巧空气感裸妆成為主流；超高技能的仿妆易容内容则有力地拓宽了傳统美妆視频的受眾，以多元化的方法演绎中式和經典妆容美學，同样成為2021年以来彩妆觀點的热門趋向。

人群多元化

年青消费者在彩妆上表現出更多個性表达的需求，在平权思潮的影响下，采辦產物時不但垂青品牌的成果感化，品牌通報的身份認同和價值觀，對新一代消费者而言一样首要。

產物加减法

频仍利用彩妆產物轻易對肌膚造成危险，妆养合一减轻肌膚包袱，遭到愈来愈多消费者的存眷，這也使部門彩妆单品起頭增长護膚成果。

彩妆消费者的浸透率不竭提高，彩妆市場人群也越發多元化，愈来愈多的尝鲜者伎痒，更便于操作的彩妆单品，讓繁忙的消费者也能快速具有精巧妆容。

場景数字化

跟着NFT、區块链觀點大火，品牌也顺势打造彩妆互動新場景。在线试妆、彩妆藝術藏品、會員权柄绑定等数字技能结适用户體验的新產物层見叠出；操纵區块链技能溯源產物原料，也能帮忙品牌激起存量客户，加强用户粘性。

彩妆趋向產物案例

扬帆：品牌举措指南

在适應美妆市場@成%22o93%长大趋%3m9b9%向@的布景下，品牌在内容、人群、貨物、营销上可以采纳對應的举措计谋：

内容计谋——借助热門的即時流量和热词的永劫流量

巨量算数全新開辟的【行業指南】功效版块，為市場供给普适、通用、客觀的行業趋向，已上线創作热門和热點關頭词两大功效，帮忙品牌方、达人、MCN機構等供给創意灵感参考和人群投放引导。

人群计谋——根植樂趣圈层生态，精准定位行業破圈人群

2022年，巨量算数联袂巨量云圖，基于巨量引擎全生态数据和技能，上线百大樂趣族群標签，助力品牌方领會抖音平台的樂趣圈层生态、發掘優良樂趣族群、洞察分歧行業的樂趣族群特性，為品牌人群破圈投放供给高效的人群计谋东西。

貨物计谋——掌控季候热度產物趋向，决议计划貨物推行矩阵

按照巨量算数数据，護膚產物存眷热度與分歧季候的護膚需求紧密親密相干，具备较着的季候性；美妆行業季候热度品日历，助力品牌產物营销。

营销计谋——經由過程直播間連结人貨場一致性，實現营销和買賣配合增加

促销式直播間和参谋式直播間都可以針對分歧的人貨場打造高效坦白播間。

音波拉皮, 巨量引擎信赖，基于平台深度種草、高效转化、人群破圈等能力，将為中國品牌带来更多發展動能。