美妆并非女性專属,精致時髦boy正在占领美妆红人區!

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在人们的传统觀念里，美妆界一向是女性的全國。提起粉底、遮瑕、眼線笔這些彩妆用品，人们起首想到的也是女性消费者。但是近几年来，跟着两性觀念、消费觀念的扭转，和日趋發财的文娱業的影响，男性美妆护膚的觀念也起头逐年加强，社交媒体平台也出現出了一批精巧的男性時尚美妆博主。他们在美妆护膚方面的專業度丝绝不亚于女性，精深纯熟的技能和性别上的差别化上風帮忙他们敏捷汇集了大量人气，使他们發展為了時尚美妆范畴首要的鞭策气力。

從消费角度来看，95後年青男性愈来愈器重在美妆护膚方面的投資。曾有人讥讽马云的樂成得益于女性消费者，在人们的印象中，彷佛女性才是網购的主力军。而淘宝客岁年末公布的2018年《中國男性消费陈述》显示，“他经济”正暴發出庞大的能量：淘宝一年2亿支洗面奶被损耗，干净成為男性护膚的關头词。男士彩妆成交增加达140%，粉底、遮瑕和眼線笔也成了淘宝上最受男士接待的彩妆Top3。一線都會的95後年青男性是男性彩妆采辦主力军，扛起了精巧Boy的大旗。從以上数据来看，男性美妆市场正在快速突起，并且市场份额不容小觑。

▲ 《中國男性消费陈述》

除突起中的消费雄师以外，男性美妆市场的潜力也能够從美妆大牌的代言人選擇上找到些迹象，男明星正在成為美妆护膚品牌新寵。在日韩偶像文化的影响和這两年海内造星节目標动員下，皮膚白净、邊幅清秀、妆容精巧的明星成為當下潮水，美妆护膚大牌也起头将他们作為品牌代言人的热點人選。比方张藝兴成為Mac中國區代言人，蔡徐坤代言摄生堂面膜等。這些高影响力的男明星在必定水平上冲破了社會對男性美妆护膚的成见，也提高了男性美妆护膚的热忱。

▲ 蔡徐坤彰化當舖,代言摄生堂面膜

别的，愈来愈宽容、多元化的审美趋向，也為海内男性美妆护膚的鼓起供给了比力友爱的情况。男性美妆护膚的庞大市场潜力几近是可预感的。

在此布景下，愈来愈多的男性美妆博主起头進入人们的視線。比方：“李佳琦”、“俊平大魔王”、“Benny董子初”、“海男Rex”、“吉阿星”、“陈莴笋”等。经由過程钻研比拟，卡思数据将基于這些红人的方针群体和内容气氣墊霜,概，将這種红人的内容特性归纳综合為如下几點：

1.依然重要面向女性觀眾

固然是男性美妆红人，但真正面向男性用户的红人依然是少数。而這種红人数目少，必定水平上也反應出觀眾對這種内容的需求较小。固然男性美妆市场正在快速突起，但與久长以来构成的根底巨大的女性美妆市场比拟，男性美妆市场在体量上相對于较小，大量男性依然没有纪律性的化装或护膚习气。其次，因為認知惯性，大师對付時尚美妆博主的定位認知凡是限于女性，默许這些博主的内容重要面向女性，男性不是方针受眾。以是即便部門男性有美妆需求，也极可能不會存眷這種红人。别的，固然公家對付男性化装愈来愈宽容，但現实上依然有很多人對付男性化装存在误會、排挤。

各方面缘由致使了海内面向男性的美妆红人很是少，美妆博主“曾曾曾學宁”是比力典范的代表。他的微博粉丝跨越178万，以护膚美妆内容為主，包含好物测评、妆容分享、平常vlog等多種内容類型。

据卡思数据统计，他的粉丝群体没有较着的性别方向，男女比例相對于均衡，男性占比稍微高于女性。

▲ 卡思数据-“曾曾曾學宁”秒拍粉丝画像

專注美妆面向男性的红人寥寥可数，内容更宽泛的男性造型類红人则相對于较多。他们的内容涵盖打扮、鞋子、發型、美妆等方面。比方红人“造型师小邱Elvan”，曾凭仗“百年造型”系列爆款視频敏捷走红，微博粉丝跨越169万，他的内容包含护膚、台北當舖，美妆、造型等方方面面。

据卡思数据统计，他的粉丝中男性粉丝占比跨越1/3濕疹藥膏,，是男性時尚美妆博主中男粉丝比例较高的红人。

▲ 卡思数据-“造型师小邱Elvan”秒拍粉丝画像

而面向女性的男性美妆红人则数目更多，比方“口红一哥”李佳琦，他的女性粉丝数目高达95%。因為他的内容以口红测评為主，而女性是口红的重要受眾，是以他的内容有较着的性别方向。

▲ 卡思数据-抖音红人“李佳琦Austin”粉丝画像

2.测评文娱向占多数，專業常识技術類较少

颠末钻研查询拜访，卡思数据發明大部門男性美妆红人的視频以测评、好物分享、妆容分享為主，总体偏轻松化、文娱化，專業性和技術性较低。而外洋的男性美妆红人在專業度上则有较着上風。比方Wayne Goss，他是一位真实的專業彩妆师，有跨越15年的化装履历，长于分享專業又适用的化装技能，在YouTube具有跨越350万的定阅者。再好比Manny Mua，他的妆容以泰西式盛饰為主，眼妆是他最长于的部門足療養生,，在YouTube具有488万定阅者，超高的人气和專業度，使他成了美宝莲首位男性美容大使。

卡思数据認為doin娛樂城，，海内男性美妆红人專業度较低的重要缘由有两點：起首，站在觀眾的需求角度来看，糊口化的内容更易切近觀眾，觀眾的生理門坎會自动低落，愿意把這些红人的内容看成平凡人的分享，而不是高難度的專業化装师、造型师讲授。其次，站在红人创作難度的角度来看，糊口化的美妆視频對缔造者的專業度请求较低，門坎低轻易入行。是以形成為了今朝海内男性美妆红人的近况：文娱化偏多，專業化较少。

3.红人本身是内容的重要吸引力

红人本身的特點凡是是组成内容吸引力的關头元素。這個特性在男性美妆類红人中尤其较着，即大部門男性美妆红人都有光鲜的小我特點，带有强烈的小我属性。比方“Benny董子初”，言辞锋利斗胆，演出浮夸。“海男Rex”以時尚區的段子手自居，气概搞笑诙谐。“吉阿星”在造型妆容上的女性化特點也具备极高的辨识度。别的，很多男性美妆红人都带有LGBT標签，不少觀眾對這些红人自己的存眷度乃至要高于對内容的存眷度。是以，這些红人的内容中小我属性很是较着，小我特點是内容的重要吸引力。

▲ 红人“吉阿星”

男性美妆红人正在敏捷成长，但因為是细分范畴，总体仍處于行業蓝海。那這種红人另有哪些機遇，若何優化晋升迎接挑战？卡思数据為大师总结出如下几點：

1.對准男性觀眾

今朝男性美妆红人的受眾依然以女性為主，固然性别差别上風會帮忙他们得到更多话题度、存眷度，但久远来看，跟着男性美妆红人数目的增多，女性觀眾會逐步發生审美委靡，對红人的信赖門坎也會随之提高。

在男性逐步增长美妆消费的大趋向下，提早结构男性美妆内容會讓本身具有较大的先發上風。越早结构，後期的受益越大。

2.從宽泛入門，往邃密化標的目的成长

因為今朝男性時尚美妆類红人数目较少，在总体数目不足、流量很小的环境下，做邃密化、垂直化内容意义并不大。從宽泛的内容入手，比方美妆、發型、衣饰、糊口用品、平常分享等多方面内容的组合，如许做可以拓宽内容的笼盖面，更快地完成粉丝的原始堆集。

當总体的流量池足够大，竞争敌手也愈来愈多時，往邃密化、專業標的目的成长则是必定趋向。這時候要做的就是将内容细化分為美妆、衣饰、發型等各個分歧的垂直范畴，按照本身成长计劃選擇一個范畴入驻，或多個范畴多個账号构建内容矩阵。

3.晋升内容的專業度

今朝海内的男性美妆红人的内容以文娱化、糊口化的分享為主，專業性不足。當這種文娱化男性美妆红人逐步增多時，同質化問题也會随之而来。從專業度方面切入，找到差别化上風，是将来這種红人的成长趋向。

4.踊跃顺應新的内容平台

不管是影响力多大的红人，在频仍更新换代的短視频行業中，若是缺少尽快顺應新平台的能力，也會逐步被人们遗忘，被市场镌汰。淘宝直播红人李佳琦入驻抖音後，颠末近一年的顺應调解，成了抖音的头部红人。他的樂成走红為泛博美妆红人供给了一個正面的案例。只有自动自我迭代，才能更快地捉住機遇，在新的市场站稳脚根。

究竟上，很多男性美妆红人依然苦守在原本的内容平台，即便有人入驻了抖音等新的内容平台，数据表示也比力差。但表示差不代表應當抛却，在全部行業起头向KOL短視频平台發力的趋向下，抛却這些新平台就根基同等于抛却新的市场，很轻易被快速镌汰。以是，這些红人應當在调解内容、顺應新平台方面發力，尽快跟上行業的总体节拍。

跟着社會审雅觀念的變化，包涵度的晋升，男性美妆市场在将来将會迸發出庞大的能量，人们對男性美妆類内容的需求也會急速上升。在此以前，红人们要做的起首是晋升总体体量，顺應人们逐步增长的需求。與此同時，注重内容的多元化，冲破現有的女性為主的内容局限。當总体体量扩大到必定水平時，向邃密化、專業化成长将成為重要的成长標的目的。总之，总体成长路径和其它行業、其它類此外内容大同小异。捉住内涵逻辑，适應行業成长趋向，就可以在内容创作這条路上走得更顺畅、更有底气。